BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Stopczyński Bartłomiej (Akademia Humanistyczno-Ekonomiczna w Łodzi)
Tytuł
Marki własne - instrument konkurowania detalistów na polskim rynku
Private Brands - an Instrument for Retailers Competing in the Polish Market
Źródło
Handel Wewnętrzny, 2010, nr 1, s. 22-28, rys.
Słowa kluczowe
Marka handlowa, Marka produktu, Handel detaliczny, Pozycjonowanie marki
Private label, Product brand, Retail trade, Brand positioning
Uwagi
summ., rez.
Abstrakt
Marki własne stały się w ostatnich kilku latach ważnym składnikiem asortymentu współczesnych detalistów sieciowych. Pierwsze w Polsce pojawiły się w połowie lat 90. XX w. i bardzo szybko zaczęły zdobywać uznanie wśród konsumentów oraz wysoki udział w rynku. Detalistami wykorzystującymi marki własne na największą skalę są hipermarkety i sklepy dyskontowe. Charakterystycznymi cechami produktów opatrzonych markami handlowymi w Polsce jest niska cena, która jest głównym czynnikiem zdobywania klienta, oraz prawie zupełny brak działań nastawionych na budowę wizerunku i ogólnopolskiej znajomości marki danej sieci. (fragment tekstu)

In his article, the author discussed the benefits issuing from the application of private brands by the retailer as well as benefits for manufacturers of retailer's private brands. There is also presented assessment of retailer's private brands by customers and impact of existence of private brands on the choice of a given hypermarket by consumers and on construction of a competitive advantage by the retailer. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Anselmsson J., Johansson U., Maranon A., Persson N., 2008, The Penetration of Retailer Brands and the Impact on Consumer Prices. A Study Based on Household Expenditures for 35 Grocery Categories, "Journal of Retailing and Consumer Service", vol. 15, s. 42.
  2. Barsky R., Bergen M., Dutta Sh., Levy D., 2001, What Can the Price Gap Between Branded and Private Labels Products, "NBER Working Papers".
  3. Choi S.C., Coughlan A.T., 2006, Private Label Positioning. Quality Versus Feature Differentiation from the National Brand, "Journal of Retailing", vol. 2, s. 79.
  4. Dodd C.C., Lindley T., 2003, Store Brands and Retail Differentiation. The Influence of Store Image and Store Brand Attitude on Store Own Brand Perceptions, "Journal of Retailing and Consumer Service", vol. 10.
  5. Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001.
  6. Gijsbrechts E., Campo K., Goosens T., 2003, The Impact of Store Flyers on Store Traffic and Store Sales. A Geo Marketing Approach, "Journal of Retailing", vol. 79.
  7. Kall J., 2007, Sieć sklepów jako marka, "Marketing i Rynek", nr 3, s. 6.
  8. Kiczmachowska E., 2007, Motywy producentów podejmowania produkcji pod markami detalistów, "Markeing i Rynek", nr 10, s. 20-21.
  9. Morton F.S., Zettelmeyer F., 2004, The Strategic Positioning of Store Brands in Retailer, Manufacturer Bargaining, "Review of Industrial Organization", vol. 2.
  10. Sintra I., Batra R., 1999, The Effect of Consumer Price Consciousness on Private Label Purchase, "International Journal of Marketing Research", vol. 16.
  11. Wywiady "face to face" z klientami dwóch sieci detalicznych w okresie 09-12.2007.
  12. Żurawik B., 2005, Kłamstwo w reklamie [w:] Marketing. Podstawy i kontrowersje, red. Żurawik B., Uniwersytet Gdański, Gdańsk, s. 352.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0438-5403
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu