BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Bigo Dorota (Goldbach Audience, Poland)
Tytuł
RTB dla wydawcy i reklamodawcy (cz. 2)
Źródło
Marketing w Praktyce, 2013, nr 6, s. 87-89
Słowa kluczowe
Reklama w internecie, Efektywność reklamy, Formy reklamy, Wydatki na reklamę
Internet advertising, Advertising efficiency, Advertising forms, Expenditures on advertising
Abstrakt
Automatyzacja zakupu i sprzedaży reklamy internetowej to z pewnością nie krótkotrwała moda, lecz trend, który usprawni komunikację między wydawcami a reklamodawcami. Warto zapoznać się z możliwościami systemów RTB, aby efektywnie korzystać z tego, co daje nam rozwój technologii. (...) W systemie RTB dla reklamodawcy ważna jest przede wszystkim sama filozofia zakupu reklamy internetowej. RTB ze względu na model aukcyjny rządzi się nieco innymi prawami niż zakup reklamy display przez biura sprzedaży czy sieci reklamowe. Przede wszystkim należy mieć na uwadze, że reklamodawca nie jest w stanie w tym modelu zakupić konkretnego wolumenu odsłon po konkretnej cenie, tak jak mógł to zrobić w tradycyjnym modelu sprzedaży. Nie da się również jednoznacznie oszacować liczby odsłon, która się wyświetli, ponieważ nie znamy liczby reklamodawców, którzy są zainteresowani tą samą powierzchnią lub użytkownikiem oraz stawek, jakie zaproponowali. W systemie RTB najbardziej istotnym parametrem jest stawka maksymalna, którą reklamodawca chce zapłacić za powierzchnię lub użytkownika. (fragment tekstu)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1425-8315
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu