BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Ławniczak Ryszard (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu), Piechota Marcin (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, student)
Tytuł
Wykorzystanie mediów społecznościowych przez grupy nacisku a wizerunek firmy
Źródło
Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Public relations jako funkcja zarządzania w organizacjach, 2011, s. 394-407, bibliogr. 23 poz.
Słowa kluczowe
Public relations, Media społecznościowe, Grupy nacisku
Public relations, Social media, Pressure groups
Abstrakt
Dynamiczny rozwój mediów społecznościowych przyniósł branży public relations nadzieję na rozwój sposobu komunikowania, który spełniałby założenia dwukierunkowego modelu symetrycznego komunikowania. Według Jamesa Gruniga i jego teorii doskonałości, normatywnym sposobem prowadzenia działań public relations jest dialog z otoczeniem, gdzie każda ze stron ma wobec siebie równorzędną pozycję i obie strony dążą do wzajemnego zrozumienia. Sam Gruning przyznał, że media społecznościowe są "idealne do prowadzenia dwukierunkowego komunikowania". Innymi słowy, social media są doskonałym narzędziem komunikowani, a początkowa moda na działalność w społecznościach przerodziła się w stale wzrastający trend wśród praktyków public relations. (...) Analiza przytoczonych w opracowaniu studiów przypadku pozwala autorom na stwierdzenie, w jakim stopniu grupy interesariuszy poprzez posłużenie się mediami społecznościowymi są w stanie wpłynąć na sposób funckjonowania organizacji oraz jej wizerunek, broniąc swoich interesów. Pozwala to także na częściową weryfikację tezy Gruniga o wyrównywaniu szans i symetrycznym dwustronnym komunikowaniu. (fragment tekstu)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Bibliografia
Pokaż
  1. Taylor M., Kent L.K.: Anticipatory socialization in the use of social media in public relations: A content analysis of PRSA's Public Relations Tactics. "Public Relations Review" 2010, Vol. 36, Iss. 3.
  2. Wakefield, R.I.: Theory of International Public Relations, the Internet and Activism: A Personal Reflection. "Journal of Public Relations Research" 2008, Vol. 20, No. 1.
  3. Holzhausen D.R.: Activism. W: The future of excellence in public relations and communication management: Challanges for the next generation. Red. E.L. Toth. Sage Publication, Mahwah 2007.
  4. Friedman T.L.: The lexus and the olive tree. Anchor Books, New York 2000.
  5. Ławniczak R., Kaczmarek-Sliwińska M.: Internet PR in a transition economy: the case of Poland. Proceedings of BledCom 2004, Pristop Communication, Lubljana 2004.
  6. Strona internetowa Communication Manager: http://www.communicationmonitor.eu/
  7. Strona internetowa Local Techwire: http://localtechwire.com/
  8. Strona internetowa Social Media Online: http://www.socialmediaonline.com/
  9. Strona internetowa Uniwersytetu Rzeszowskiego: http://www.univ.rzeszow.pl/
  10. Strona internetowa Official Wire: http://www.officialwire.com/
  11. http://olgierd. blog.pl/
  12. Strona internetowa Dziennika: http://wiadomosci.dziennik.pl/
  13. http://www.gadzinowski.pl/
  14. Strona internetowa Nabici w mBank: http://www.nabiciwmbank.pl/
  15. http://youthoughtwewouldntnotice.com/ http:rewitalizacja.um.warszawa.pl
  16. Strona internetowa LPP: http://www.inwestor.lpp.com.pl/
  17. Kulemeka O.: Using Social Media to Promote and Oppose International Mergers: The Case of InBev and Anheuser-Busch. W: Challenges for Communication Management and Public Relations in International Mergers and Acquisitions. Red. R. Ławniczak. Poznań 2011.
  18. Strona internetowa NBC: http://www.msnbc.msn.com/
  19. Strona internetowa Gazety Wyborczej: http://wyborcza.pl/
  20. Strona internetowa Kompanii Piwowarskiej: http://www.kp.pl
  21. Strona internetowa Radia TOK FM: http://www.tokfm.pl/
  22. Portal Wirtualne Media: http://www.wirtualnemedia.pl/
  23. Cameron G., Cancel A., Sallot L., Mitrok M.: It depends: A Contingency Theory of accommodation in public relations. "Journal of Public Relations Research" 1997, No. 1.
Cytowane przez
Pokaż
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu