BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Tarczydło Beata (Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie)
Tytuł
Wybrane narzędzia marketingu internetowego w budowaniu społeczności wokół marki : studium przypadku
Selected Tools of Internet Marketing in Building a Virtual Community Around the Brand : a Case Study
Źródło
Marketing i Rynek, 2014, nr 11 (CD), s. 283-290, tab., bibliogr. 23 poz.
Słowa kluczowe
Marketing internetowy, Marka, Komunikowanie marketingowe, Studium przypadku
e-marketing, Brand, Marketing communication, Case study
Uwagi
streszcz., summ.; Artykuł dostępny na płycie CD
Firma/Organizacja
Orange
Orange
Abstrakt
Celem opracowania jest omówienie znaczenia wybranych narzędzi marketingu internetowego w budowaniu społeczności wokół marki w Internecie. Wychodząc od definicji i zakresu działań marketingu internetowego, przybliżona zostanie społeczność wirtualna i jej budowanie. Szczególna uwaga zwrócona zostanie na omówienie przeprowadzonego studium przypadku i prezentację uzyskanych wyników. (abstrakt oryginalny)

The aim of this article is to explain the meaning of the selected tools of Internet Marketing in building a virtual community around the brand via the Internet. Starting from the definition and the range of actions of internet marketing, the virtual community and its building will be characterized in this article. Particular attention will be paid to describing the conducted case study and presenting the obtained results. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Barefoot D., Szabo J. (2011), Znajomi na wagę złota. Podstawy marketingu w mediach społecznościowych, Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
  2. Beverland M. (2005), Brand management and the challenge of authenticity, Journal of Product & Brand Management, Vol. 14, No. 7, strony 460-461.
  3. Bonek T., Smaga M. (2013), Biznes na Facebooku i nie tylko. Praktyczny poradnik o promocji w mediach społecznościowych, Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
  4. Dann S., Dann S. (2011), E-marketing. Theory and applications, UK, US, Hampshire, New York: Palgrave Macmillan.
  5. Doligalski T. (2013), Internet w zarządzaniu wartością klienta, Warszawa: Oficyna Wydawnicza Szkoła Główna Handlowa.
  6. Kasprzycki-Rosikoń J. i Piątkowski J. (red.), (2013), Crowdsourcing. Jak angażować konsumentów w świat marek, Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  7. Kaznowski D. (2007), Nowy marketing w Internecie, Warszawa: Centrum Doradztwa i Informacji Difin.
  8. Królewski J. i Sala P. (2014), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  9. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. (2010), Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, Warszawa: MT Biznes.
  10. Sznajder A. (2002), Marketing wirtualny, wyd. II, Kraków: Wydawnictwo Oficyna Ekonomiczna.
  11. Sznajder A. (2014), Technologie mobilne w marketingu, Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
  12. Tarczydło B. (2011), Budowanie społeczności wokół marki: wybrane przykłady, W: Zeszyty Naukowe - Uniwersytet Szczeciński, nr 656. Studia Informatica, nr 28, strony 89-100.
  13. Van den Bergh J., Behrer M. (2012), Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y?, Warszawa: Wydawnictwo Samo Sedno Edgard.
  14. http://biuroprasowe.orange.pl, (15.06.2014).
  15. http://blog.orange.pl/korporacyjny/entry/raport-csr-orange-polska-nagrodzony/, (15.06.2014).
  16. http://nazwa-dla-firmy.com.pl/przyszlosc-zmienia-sie-z-orange-czyli-historia-marki/, (15.06.2014).
  17. http://nowymarketing.pl/a/2394,effie-awards-2013-laureaci, (8.06.2014).
  18. http://raportyspoleczne.pl/wp-content/uploads/raports/adb34b48fbidb8170d6501f4b74aaa71.pdf, (15.06.2014).
  19. http://www.orange.pl, (15.06.2014).
  20. http://www.orange.pl/kim_jestesmy.phtml, (8.06.2014).
  21. http://www.orange.pl/nasza_marka.phtml, (8.06.2014).
  22. http://www.orange.pl/orange_polska.phtml, (15.06.2014).
  23. http://xcommunica.com/category/btl-design-branding/, (15.06.2014).
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1231-7853
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu