BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Wyrwisz Joanna (Politechnika Lubelska)
Tytuł
Advergaming jako narzędzie tworzenia więzi z klientami
Advergaming as a Tool of Creating Relations with the Customers
Źródło
Marketing i Rynek, 2014, nr 11 (CD), s. 299-306, rys., tab., bibliogr. 17 poz.
Słowa kluczowe
Marketing relacji, Komunikowanie marketingowe, Relacje z klientami
Relationship marketing, Marketing communication, Relationships with customers
Uwagi
streszcz., summ.; Artykuł dostępny na płycie CD
Abstrakt
Celem artykułu jest zaprezentowanie advergaming, jako efektywnego i jednocześnie akceptowalnego narzędzia interaktywnej komunikacji marketingowej. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na kwerendzie piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto charakterystykę advergaming jako instrumentu umożliwiającego budowanie interakcji z klientami. Artykuł uwzględnia ocenę korzyści i ograniczeń wykorzystania advergaming w kampaniach promocyjnych produktów oraz jego znaczenie w procesie tworzenia więzi z klientami. (abstrakt oryginalny)

The aim of article is to present advergaming as effective and accepted tools of interactive marketing communication. In the article an approach based on a query research of literature and online sources was used. Advergaming as modern communication tools to build interaction with customers were characterised. The evaluation of advantages and limitations of using advergaming in promotional campaigns of products and their importance in relationship marketing. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Bailyn E. (2012). Przechytrzyć social media. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  2. Berger J. (2013). Efekt wirusowy w biznesie. Warszawa: Wydawnictwo MT Biznes.
  3. Dyrcz K. (2014). Technologie, dane i duchowość, czyli trendy marketingowe na 2014 rok. Marketer, nr 1(12), 6-9.
  4. Glinka T., Jankowski J. (2010). Advergames - gry reklamowe. Poradnik "Gry w marketingu". Media i Marketing Polska, grudzień, 9-17.
  5. Gregor B., Gotwald B. (2012). Advergaming i grywalizacja jako trend i szansa dla marketingu. W. Rosa G., Smalec A. (red.) Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa podmiotów rynkowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego (nr 712, 199-211). Szczecin.
  6. Janiszewska K., Kall J. (2012). Strategia reklamowa. Warszawa: PWE.
  7. Kaznowski D. (2008). Nowy marketing. Warszawa: VFP Communications.
  8. Kowalski T., Jung B. (2006). Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
  9. Kozinets R. (2001). Jak rosną w siłę społeczności online. W. Tajniki marketingu. Warszawa: Wydawnictwo K.E. Liber.
  10. Pabian A. (2008). Promocja nowoczesne środki i formy. Warszawa: Difin.
  11. Rudawska E. (2011). Afektywny wymiar relacji pomiędzy instytucjami finansowymi a klientami biznesowymi. Marketing i Rynek, nr 12, 16.
  12. Stalewski P. (2013). Jak zarabiać na aplikacjach i grach mobilnych. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  13. Śliwińska K., Pacut M. (2011). Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer.
  14. Świerczyńska-Kaczor U. (2012). E-marketing przedsiębiorstwa społeczności wirtualnej. Warszawa: Difin.
  15. Tkaczyk P. (2012). Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
  16. http://pl.wikipedia.org/wiki/Advergaming (28.06.2014).
  17. http://nowymarketing.pl/a/751,rozwoj-advergames-i-gier-w-marketingu (28.06.2014).
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1231-7853
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu