- Autor
- Słomski Wojciech (Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie)
- Tytuł
- Reklama bez zasad etycznych?
Advertisement without Ethical Principles? - Źródło
- Współczesna Ekonomia, 2007, vol. 1, nr 4, s. 89-102, bibliogr. 16 poz.
Contemporary Economics - Słowa kluczowe
- Etyka w reklamie, Reklama, Etyka, Media
Advertising ethics, Advertising, Ethics, Media - Uwagi
- streszcz., summ.
- Abstrakt
- W tekście podjęto zadanie udzielenia odpowiedzi na pytania, czy reklama może istnieć bez zasad etycznych, czy tez etyka powinna być podstawą reklamy. Można mówić, iż etyczna ocena reklamy nie zależy wyłącznie od treści i formy przekazu reklamowego, lecz także od świadomości odbiorcy. Reklama odwołuje się do emocji bardziej niż do intelektu, zawężając tym samym obszar świadomego wyboru, opartego na racjonalnych przesłankach. Jest ona moralnie zła. Nie chodzi o zło moralne immanentne tkwiące w reklamie, lecz o mechanizmy, dzięki którym okazuje się ona skuteczna. Jedyną dopuszczalną formą reklamy byłaby więc rzetelna pełna informacja o zaletach i wadach konkretnego reklamowanego produktu. Najpoważniejszą trudność związaną z oceną etyczną reklamy stanowi fakt, iż jest ona niezbędnym ogniwem współczesnej gospodarki, i że każdy, kto akceptuje wolny rynek i dostrzega pozytywy wzrostu gospodarczego, powinien zaakceptować także i reklamę. Stanowi ona bowiem element działalności gospodarczej, a więc odpowiedzialność za jej dalekosiężne skutki dotyka przede wszystkim przedsiębiorstwa.(abstrakt oryginalny)
The article replies to the question, whether the advertisement can exist without ethical principles or ethics should be the basis of the advertisement. One can say that the ethical opinion of the advertisement does not depend on content and the form of advertising content exclusively, but also on recipient's consciousness. The advertisement appeals to the emotions more than to the intellect, thus restricting the area of conscious and based on rational premises choice, so it is morally bad. It is not that the moral evil immanently underlines the advertisement, but it concerns the mechanisms which cause that the advertisement turns out to be effective. The only admissible form of the advertisement would be the reliable full information about the advantages and flaws of the concrete advertised product. The only admissible form of the advertisement would be the reliable full information about the advantages and defects of the concrete advertised product. The most serious difficulty connected with the ethical opinion of the advertisement is the fact that the advertisement is the indispensable link of the present economy, and everyone who accepts the free market and perceives the positives of the economic growth, should also accept the advertisement. The advertisement constitutes the element of the economic activity, so in consequence the responsibility first of all lies with enterprises for its farreaching results. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
- Pełny tekst
- Pokaż
- Bibliografia
-
- Bajka Z., Reklama w mediach, [w:] Dziennikarstwo i świat mediów, Bajer Z., Chudziński E. (red.), Kraków 2004.
- Falkowski A., Poznawcze i emocjonalne aspekty percepcji reklamy, [w:] Percepcja reklamy: zagadnienia psychologiczne, Strzałecki A. (red.), Warszawa 1998.
- Faulkner D., Bowman C., Strategia konkurencji, Warszawa 1996.
- Gołka M., Świat reklamy, Agencja Badawczo-Promocyjna ARTIA, 1994.
- Kołodziej J., Reklama: gra słowami, "Zeszyty Prasoznawcze" 1993, nr 3-4.
- Komorowski A., Media za granicą. Agencje prasowe, dzienniki i tygodniki, [w:] Dziennikarstwo i świat mediów, Bajer Z., Chudziński E. (red.), Kraków 2004.
- Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Kraków 1997.
- Jan Paweł II, Centesimus annus.
- Macintosh M., Leipziger D., Jones K., Coleman G., Corporate Citizenship. Successful Strategies for Responsible Companies, Pitman Publishing 1998.
- Mąkosa-Stępkowska B., Nieporozumienia wokół pojęć reklamy i kryptoreklamy, [w:] Reklama i media w Polsce, Warszawa 1997.
- Miżejewski M., Kryptoreklama a praktyka dziennikarska, [w:] Media a demokracja, Pokrzycka L., Micha W. (red.), Lublin 2007.
- Papieska Rada ds Środków Społecznego Przekazu, Etyka w reklamie, "L'Osservatore Romano" 1997, nr 11.
- Romaniszyn K., Konsumuję więc jestem. Kim właśnie ?, [w:] Etyczny wymiar tożsamości kulturowej, Flis M. (red.), Kraków 2004.
- Stasiuk-Krajewska K., Etyka public relations i reklamy jako etyka komunikacji, [w:] Komunikacja marketingowa - kształtowanie społeczeństwa konsumpcyjnego?, Goban-Klas T. (red.), Radom 2006.
- Sztucki T., Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, Warszawa 1995.
- Więcej niż zysk, czyli odpowiedzialny biznes. Programy, strategie, standardy, B. Rok (red.), Warszawa 2001.
- Cytowane przez
- ISSN
- 1897-9254
- Język
- pol
