BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Szpitter Agnieszka (Uniwersytet Gdański)
Tytuł
Innowacje marketingowe w zarządzaniu biznesem
Marketing Innovations in Business Management
Źródło
Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach. Innowacje zarządcze w biznesie i sektorze publicznym, 2008, s. 395-404, rys., bibliogr. 7 poz.
Słowa kluczowe
Innowacje marketingowe, Zarządzanie biznesem, Innowacyjność przedsiębiorstw, Strategia marki, Innowacje w organizacji
Marketing innovations, Business management, Enterprise innovation, Brand strategy, Innovations in organization
Uwagi
streszcz., summ.
Abstrakt
Innowacja marketingowa polega na wprowadzaniu nowej metody marketingu, która wcześniej nie była stosowana przez przedsiębiorstwo. Obejmuje ona znaczące zmiany w projektowaniu produktu i opakowania, zmiany w pozycjonowaniu produktu, jak również w sposobie jego promocji czy przyjętej strategii cenowej. W opracowaniu skoncentrowano uwagę na przykładach innowacyjnego podejścia do realizacji funkcji marketingowej w przedsiębiorstwie i ich analizie. (abstrakt oryginalny)

The marking innovation consists in an introduction of a new marketing method, which has never been applied before in the enterprise. The term "innovation" may refer to both radical and incremental changes to products, processes or services. That can involve a significantly changes in design of product, packaging forms and labeling, position of brand, pricing strategy. In this article the author presents the different examples of the innovative approach realizes the marketing function in enterprise. The change must increase value, customer value or product value. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Chan Kim W., Mauborgne R.: Strategia błękitnego oceanu. Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa 2005, s. 32-38.
  2. Bratnicki M.: Dialectics of Organizational Enterpreneurship. AE, Katowice 2006.
  3. Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w warunkach globalizacji. Red. J. Bogda- nienko, M. Kuzel, I. Sobczak. Adam Marszałek, Toruń 2007.
  4. Szpitter A.: Strategia marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej. UG, Gdańsk 2006, s. 178-179,198-200, (maszynopis).
  5. www.pentor.pl/ www.pentor.pl/21628.xml
  6. http://www.egospodarka.pl/12963.Opakowanie-niemy-sprzedawca,1,20,2.html
Cytowane przez
Pokaż
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu