- Autor
- Plichta Jarosław (Akademia Ekonomiczna w Krakowie; Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego)
- Tytuł
- Modelowanie symulacyjne rynku na podstawie wyników analizy conjoint
- Źródło
- Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego. Zarządzanie i marketing, 2004, s. 189-206, tab., bibliogr. 5 poz.
- Słowa kluczowe
- Ograniczona racjonalność, Modelowanie symulacyjne, Segmentacja klientów, Oferta handlowa
Bounded rationality, Simulation modelling, Customer segmentation, Trade offer - Uwagi
- streszcz., summ.
- Abstrakt
- Jednym z najczęściej spotykanych rodzajów badań marketingowych jest badanie cech konsumentów i nabywców oraz ich potrzeb, gustów i opinii1. Decyzje zakupowe stanowią wynik ciągłych interakcji pomiędzy otoczeniem (bodźce) a konsumentem, który poprzez poznanie zmysiowe dokonuje w umyśle wartościowania, oceny i wyborów konsumpcyjnych. Złożoność tych procesów jest w dalszym ciągu obszarem wielu badań i weryfikacji wielu stawianych hipotez. Teorie ekonomiczne, które stawiają sobie za cel wyjaśnienie zachowań podmiotów rynkowych zakładają, że konsumenci nabywający określone dobra postępują z jednej strony w sposób nieracjonalny (zasada ograniczonej racjonalności), z drugiej zaś strony postępują racjonalnie. Ich decyzje i wybory są optymalne w aktualnie istniejących i ograniczających obszar dopuszczalnych rozwiązań warunkach. Konsumenci maksymalizują przy tym swoje korzyści, których ocena zależy od indywidualnych odczuć każdego z nich. Ta subiektywna satysfakcja z tytułu realizacji określonej struktury konsumpcji nosi w teorii ekonomii miano użyteczności. Mierzalność użyteczności daje duże możliwości w optymalizacji oferty rynkowej podmiotów gospodarczych, a co za tym idzie pełniejszego zaspokojenia potrzeb nabywców. Odpowiedź na pytanie, czy decyzje podejmowane przez konsumentów są racjonalne czy nieracjonalne, leży w złożoności procesów decyzyjnych oraz sposobie i możliwościach ich mierzenia. (fragment tekstu)
The paper presents utility theory as a theoretical base used in investigations of attitudes and preference of hipermarket's customers in Krakow. A full profile conjoint analysis was used in the study. Conjoint analysis is a decompositional method that estimates the structure of a consumer's preferences. Conjoint analysis is one of the terms used to describe a broad range of techniques for estimating the value people place on the attributes or features which define products and services. This study base on preference of retailing customers. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Bibliografia
-
- Bartkowa G., Cibakowa V., Cibakowa B., Rozsa Z., Marketing Manaź- menti - vybrane trendy rozwoja, Univerzita Koneskehov Bratislave, Bratislava 2003.
- Foxall R.G., Goldsmith E.R., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN, Warszawa 1998.
- Maughan C.W., Townsley R.J., What is a good?, Discussion Paper No. 96.9 - School of Applied and International Economics, Palmerston North, New Zealand, December 1996.
- Sagan A., Badania Marketingowe - podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2004.
- Walesiak M., Bąk A., Conjoint analysis w badaniach marketingowych, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2000.
- Cytowane przez
- Język
- pol
