- Autor
- Dołhasz Magdalena (Akademia Ekonomiczna w Krakowie; Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego)
- Tytuł
- Reklama zewnętrzna jako instrument komunikacji marketingowej przedsiębiorstw
- Źródło
- Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego, 2003, t. 2, s. 31-42, bibliogr. 11 poz.
- Tytuł własny numeru
- Państwo, gospodarka, społeczeństwo w integrującej się Europie : materiały konferencyjne
- Słowa kluczowe
- Reklama zewnętrzna, Reklama, Komunikowanie marketingowe, Recesja gospodarcza
Outdoor advertising, Advertising, Marketing communication, Economic recession - Uwagi
- streszcz.
- Abstrakt
- We współczesnej gospodarce światowej komunikacja marketingowa (promocja) stała się ważnym obszarem dla każdej firmy działającej na rynku. Stosowanie przez przedsiębiorstwa różnorodnych instrumentów promocji spowodowało szybki rozwój rozmaitych dziedzin związanych z tą działalnością. Również i w Polsce daje się zaobserwować tę tendencję, czego potwierdzeniem jest ciągle rozwijający się polski rynek reklamy. Wśród różnych kryteriów, jakie można przyjąć, dokonując systematyzacji tego rynku, jest kryterium: stosowany nośnik reklamy (mass media). Według tego kryterium można wyróżnić m.in. rynek reklamy telewizyjnej, rynek reklamy radiowej, rynek reklamy zewnętrznej itd. Ten ostatni jest bardzo specyficznym i dynamicznie zmieniającym się rynkiem. Dlatego też można postawić tezę, iż reklama zewnętrzna stała się jednym z ważnych instrumentów promocyjnych przedsiębiorstw w Polsce. Reklama zewnętrzna, jej specyfika, środki i techniki oraz regulacje prawne są słabo opisane w literaturze. Liczne publikacje o tym rynku skupiają się na jego funkcjach lub aspektach społecznych, a brakuje opracowań o charakterze podstawowym. Niniejsze opracowanie stanowi przyczynek do systematyzacji podstawowych pojęć związanych z reklamą zewnętrzną. (fragment tekstu)(abstrakt oryginalny)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
- Bibliografia
-
- Dołhasz M., Rynek usług reklamy zewnętrznej - wybrane aspekty, [w:] Kierunki rozwoju marketingu usług. Teoria i praktyka, pod red. A. Czubaty, J.W. Wiktora, WSPiM w Chrzanowie, Chrzanów 2002.
- Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998.
- Kodeks Postępowania w Dziedzinie Reklamy Zewnętrznej, art. I, Par. 3, punkt a, Warszawa 1996, [www. igrz.pl].
- Kolny B., Malinowska M., Reklama billboardowa - specyfika i sposób testowania, "Marketing i Rynek", 5/96.
- Komunikacja marketingowa, pod red. M. Rydla, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Sp. z o.o., Gdańsk 2001.
- Kotler P, Marketing. Podręcznik europejski, Gebethner & ska, Warszawa 2002.
- Leksykon marketingu, pod red. J. Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.
- Materiały wewnętrzne firmy AMS S.A., Media Watch 2000-2001.
- Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing. Pierwsza polska edycja, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998, s. 161.
- Rusell T.J., Lane W., Reklama według Ottona Kłeppnera, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2000.
- Wiktor J.W., Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
- Cytowane przez
- Język
- pol
