- Autor
- Żbikowska Agnieszka (Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego w Krakowie)
- Tytuł
- Sponsoring jako narzędzie public relation firm międzynarodowych funkcjonujących na rynku polskim
- Źródło
- Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego, 2003, t. 2, s. 375-387, rys., tab., bibliogr. 5 poz.
- Tytuł własny numeru
- Państwo, gospodarka, społeczeństwo w integrującej się Europie : materiały konferencyjne
- Słowa kluczowe
- Sponsoring, Public relations, Komunikowanie marketingowe, Przedsiębiorstwo międzynarodowe, Wizerunek przedsiębiorstwa
Sponsoring, Public relations, Marketing communication, International enterprise, Company image - Uwagi
- streszcz.
- Abstrakt
- Sponsoring jest narzędziem public relations, pozwalającym zarówno na kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy w otoczeniu, jak i na wspieranie promocji produktów przedsiębiorstwa. W artykule przedstawiono część wyników badań przeprowadzonych w drugim kwartale 2002 roku wśród 105 największych przedsiębiorstw międzynarodowych działających na rynku polskim. Badania wykazały, że ponad 3/4 badanych firm stosuje sponsoring w swoich działaniach marketingowych. Głównym motywem stosowania sponsoringu jest poprawa wizerunku przedsiębiorstwa, jednocześnie jest to instrument pozwalający wielu firmom na łatwe dotarcie do wybranego segmentu rynku, a także do licznych i różnorodnych publiczności. Do najczęściej wspieranych obszarów sponsoringu należą wydarzenia kulturalne oraz akcje charytatywne. Stosunkowo duża część firm (ponad 1/4 ankietowanych) wspiera szeroko pojętą naukę, wspomagając projekty naukowo-badawcze, finansując konferencje, seminaria, fundując stypendia dla studentów.(abstrakt oryginalny)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
- Bibliografia
-
- Cenker E. M., Public relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2000.
- Datko M., Sponsoring jako narządzie promocji, "Marketing i Rynek", 1995, nr 7-8.
- Rozwadowska B. , Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy, i Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa 2002.
- Sleight S., Sponsorship: What Is It and How To Use It, McGraw-Hill, I New York 1989.
- Wojcik K., Public relations od A do Z, tom 2, Agencja Wydawnicza I Placet, Warszawa 1997.
- Cytowane przez
- Język
- pol
