BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Prymon Marek
Tytuł
Współczesna interpretacja produktu w zarządzaniu marketingowym
On the Contemporary Interpretation of Product in Marketing Management
Źródło
Zeszyty Naukowe Wydziału Zamiejscowego w Chorzowie Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, 2007, nr 8, s. 117-125, rys., bibliogr. 4 poz.
Słowa kluczowe
Produkt, Zarządzanie marketingowe, Marketing, Jakość, Marka
Product, Marketing management, Marketing, Quality, Brand
Uwagi
streszcz., summ.
Abstrakt
Celem artykułu jest przedstawienie menedżerskiego podejścia do kategorii produktu w świetle współczesnych nurtów koncepcji marketingu. Autor interpretuje produkt jako elastyczną wiązkę atrybutów. Równocześnie autor poddaje krytycznej analizie popularną ideę hierarchicznej budowy produktu. W dalszej części autor przedstawia specyficzną marketingową interpretację dwóch atrybutów produktu: jakości i marki. Podane są tu zasadnicze rekomendacje co do zarządzania tymi atrybutami. (abstrakt oryginalny)

The aim of the paper is to describe a new management approach to product based on contemporary marketing concepts. The author defines product as an elastic bundle of attributes. At the same time, the author criticizes the common idea of hierarchical product structure. Next, the author analyzes the two basic attributes of a product: quality and brand name. Fundamental recommendations concerning the management of these attributes are given. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Bibliografia
Pokaż
  1. Bagozzi R.P., Rosa J.A., Celly K.S., Coronel F., Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1998.
  2. Kotler Ph., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, Prentice Hall, New Jersey 1998.
  3. Prymon M., Menedżerskie aspekty współczesnego marketingu, Expert, Wrocław 1999.
  4. Solomon M.R., Stuart E.W., Marketing - real people, real choices, Prentice Hall, New Jersey 1997.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1642-9605
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu