BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Wieczorkowska Magdalena (Uniwersytet Medyczny w Łodzi)
Tytuł
Etyczność reklam Benettona
Ethics in Ad Campaigns of United Colors of Benetton
Źródło
Annales : etyka w życiu gospodarczym, 2006, vol. 9, nr 2, s. 131-140
Annales. Ethics in Economic Life
Słowa kluczowe
Reklama, Etyka w reklamie, Wizerunek przedsiębiorstwa, Formy komunikowania
Advertising, Advertising ethics, Company image, Forms of communication
Uwagi
summ.
Firma/Organizacja
Benetton
Abstrakt
Reklamy firmy United Colors of Benetton nie poddają się jednoznacznej kwalifikacji. Ten szczególny rodzaj przekazów, z pogranicza reklamy społecznej i komercyjnej stał się przedmiotem wielu analiz naukowych, doczekał się też swojej indywidualnej nazwy "marketing koloru", często mówi się też o "filozofii koloru". Konsekwentnie kreowana przez wiele lat strategia komunikacyjna sprawiła, że marka włoskiego koncernu odzieżowego jest łatwo rozpoznawalna na całym świecie. Oliviero Toscani, odpowiedzialny za wizerunek firmy, wykorzystując szokujące obrazy, będące niejednokrotnie rzeczywistym zapisem wydarzeń a nie tylko kreacją artystyczną, konsekwentnie zmieniał oblicze współczesnego świata reklamy. Często oskarżany o nieetyczność, "żerowanie" na cudzym nieszczęściu, rasizm, epatowanie brzydotą, odpierał te zarzuty, krytykując czystą reklamę komercyjną i wytykając nieetyczność tej ostatniej. Jego działania wyszły znacznie dalej poza zwykłe nakłanianie do kupna produktów firmy, ich celem było wykreowanie wizerunku koncernu jako zaangażowanego społecznie oraz stworzenie nowej koncepcji reklamy. (fragment tekstu)

The ad campaigns of United Colors of Benetton are hard to classify as a pure commercial or social advertising. The so-called "marketing of colour" has become the subject of many professional analyses. The consequently created strategy of communication enabled the Italian clothing company to become a well-known trademark around the world. Oliviero Toscani, who is responsible for the image of the company, uses shocking images which has been changing the face of the world of advertising. The new approach lies in several factors:
Using media economically (only printed ones - magazines and billboards),
Drawing the attention by shock
Joining in one message the elements of non-profit advertising (an image) and commercial advertising (logo),
Using casual people, not professional models,
Using pictures showing real events,
Separating the advertising message from the advertised product
There are more and more companies that want to sell more and more products. They use various techniques which are not always ethical or legal. On the other hand, a new meaning of advertising emerges, and the advertising becomes more and more often a medium of artistic and social content. It is possible that Benetton takes the right way back to the sources and shows "the wrong side of the town" paralelly to the product itself. In a few year's time the value of a product will not be assessed only by its material price, but also by the company's engagement in the problems of the contemporary world. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Pełny tekst
Pokaż
Bibliografia
Pokaż
  1. O. Toscani, Reklama - uśmiechnięte ścierwo, Wydawnictwo DELTA, Łódź 1997.
  2. J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Oficyna Wydawnicza BRANTA, Warszawa 2000.
  3. M. Brzostowski, Język reklamy, Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, Warszawa 1975.
  4. M. Laszczak, Psychologia przekazu reklamowego. Dla twórców i odbiorców komunikatów reklamowych, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1998.
  5. P. H. Lewiński, Retoryka reklamy, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999.
  6. D. Doliński, Psychologia reklamy, Agencja Reklamowa AIDA s. c., Wrocław 1999.
  7. D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
  8. J. Mikułowski-Pomorski, Z. Nęcki, Komunikowanie skuteczne, RSW Prasa-Książka-Ruch, Warszawa 1983, s.185.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1899-2226
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu