BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Prymon Marek
Tytuł
Problemy zarządzania marką na rynkach zagranicznych
Issues in Brand Name Management on International Markets
Źródło
Zeszyty Naukowe Wydziału Zamiejscowego w Chorzowie Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, 2008, nr 10, s. 109-118, tab.
Słowa kluczowe
Marka, Zarządzanie, Rynki zagraniczne
Brand, Management, Foreign markets
Uwagi
streszcz., summ.
Abstrakt
Marka jest traktowana dziś jako skuteczne narzędzie na rynku. Niestety często izoluje się markę od całego kontekstu działań marketingowych, co ogranicza jej przydatność. Także zastosowaniom marki towarzyszą różne mity. W artykule przedstawione zostały czynniki wyboru marek na współczesnych rynkach światowych, a następnie typowe strategie marek. W ostatniej części wskazano na patologie w zakresie marek prowadzące do ich upadku, w tym nieetyczne działania firm. (abstrakt oryginalny)

Brand name is nowadays regarded as a very efficient tool in the market. Unfortunately, it is very often approached in isolation from the overall context of marketing activities, which significantly reduces its usefulness. In addition, the use of brand names is associated with a number of myths. The paper presents the factors contributing to the choice of brand names, as well as the basic brand name strategies. In the final part of the paper, the author indicates some pathologies, including unethical behaviors, leading to the deterioration of brand names. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Bibliografia
Pokaż
  1. DeChernatony L., Marka, GWP, Gdańsk 2003.
  2. Mruk H., Zarządzanie i planowanie marketingowe, Poznań, (w druku)
  3. Aaker D., Building strong brands, The Free Press, New York 1996.
  4. Jeanette J-P., Hennessey H.D., Global marketing strategies, Houghton Mifflin, Boston 1992.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1642-9605
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu