BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Florek Magdalena (Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu), Janiszewska Karolina (BrandUp)
Tytuł
Marka i jej tożsamość jako źródło wartości dodanej obszaru metropolitalnego
Brand and its Identity as a Source of Added Value for a Metropolitan Area
Źródło
Studia Oeconomica Posnaniensia, 2015, vol. 3, nr 8, s. 49-66, bibliogr. 40 poz.
Słowa kluczowe
Marka, Obszar metropolitalny, Strategia marki
Brand, Metropolitan area, Brand strategy
Uwagi
streszcz., summ.
Abstrakt
Źródłem klasycznego modelu wartości dodanych jest marka postrzegana jako zestaw cech funkcjonalnych i emocjonalnych, które są istotne w procesie wyboru oraz kreowania satysfakcji dla odbiorców. Koncepcja wartości dodanych ma także zastosowanie w odniesieniu do marek terytorialnych. Jednostki terytorialne, chcąc tworzyć wartość dodaną dla swoich interesariuszy, powinny przyjąć koncepcję marketingową skoncentrowaną na budowaniu marki. Jednocześnie obszary metropolitalne pod względem pełnionych funkcji i posiadanych atrybutów stają się do siebie podobne. To, co może je wyróżniać i determinować preferencje grup docelowych, to zdolność do kreowania wartości dodanej. W tym kontekście kluczowe i strategiczne znaczenie ma zdefiniowanie tożsamości marki terytorialnej. Należy podkreślić, że w przypadku obszarów metropolitalnych proces tworzenia wartości dodanej wymaga przyjęcia istotnych założeń dotyczących relacji między jednostkami ją tworzącymi, które mogą zapewnić efekt synergii wartości dodanych.(abstrakt oryginalny)

A brand is perceived as a combination of functional and emotional features which are of importance in the selection process and providing user satisfaction underlies a classic model of added value. The concept has also been applied with reference to place brands. This indicates that if an administrative unit intends to create added value for its stakeholders the authorities should manage the place with the target groups' needs and expectations in mind i.e. adopt a marketing concept targeted at brand building. At the same time metropolitan areas are becoming similar with respect to their functions and attributes. Therefore, it is their ability to create added value that may differentiate them and determine the target groups' preference. In this context a definition of the brand identity of the place is of key and strategic importance. It determines in a significant way the perception of the location and ultimately creates added value. It is worth emphasizing that, in the case of metropolitan areas, the process of creating added value involves the use of important assumptions about the relationships between the units of which the metropolitan areas consist. If done skilfully emphasized the relations may result in a synergy of added value.(original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Pełny tekst
Pokaż
Bibliografia
Pokaż
  1. Aaker, D., 1991, Managing Brand Equity, The Free Press - Maxwell Macmillan International, New York.
  2. Aaker, D.A., Joachimsthaler, E., 2000, Brand Leadership, The Free Press, New York.
  3. Ambler, T., 1999, Marketing od A do Z, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
  4. Ashworth, G.J., 2008, Can We, Do We, Should We, Brand Places?* [Or Are We Doing What We Think and Say We Are Doing?], Marketing Cities: Place Branding in Perspective, 4-6 December, Berlin, http://www.inpolis.de/inpolis-projektdetail_1_en.html [dostęp: 12.08.2013].
  5. Ashworth, G.J., Kavaratzis, M., 2005, City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?, Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, vol. 96, no. 5, s. 506-514.
  6. Blichfeldt, B.S., 2003, Unmanageable Tourism Destination Brands, IME Working Paper, no. 47, University of Southern Denmark, Esbjerg.
  7. Boisen, M., Terlouw, K., van Gorp, B., 2011, The Selective Nature of Place Branding and the Layering of Spatial Identities, Journal of Place Management and Development, vol. 4, no. 2, s. 135-147.
  8. Braun, E., Zenker, S., 2010, Branding a City - A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management, 39th European Marketing Academy Conference, Copenhagen, Denmark.
  9. Caldwell, N., Freire, J.R., 2004, The Difference between Branding a Country, a Region and a City: Applying the Brand Box Model, Journal of Brand Management, vol. 12, no. 1, s. 50-61.
  10. Chapman, C., Tulien, S., 2010, Brand DNA, iUniverse, Bloomington.
  11. de Chernatony, L., Harris, F., Dall'Olmo Riley, F., 2000, Added Value: Its Nature, Roles and Sustainability, European Journal of Marketing, vol. 34, iss: 1/2, s. 39-56
  12. Dolnicar, S., Mazanec, J.A., 1998, Destination Marketing: Reinventing the Wheel or Conceptual Progress, w: Keller, P. (ed.), Destination Marketing - Reports of the 48th AIEST Congress, Marakech, s. 55-87.
  13. Florek, M., 2014, Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta - źródła i pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
  14. Florek, M., Augustyn, A., 2011, Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury, Fundacja Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa.
  15. Florek, M., Janiszewska, K., 2010, Marketing aglomeracji poznańskiej, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań.
  16. Freire, J., 2005, Geo-branding, Are We Talking Nonsense? A Theoretical Reflection on Brands Applied to Places, Place Branding, vol. 1, no. 4, s. 347-362.
  17. Gad, T., 2001, 4-D Branding, Prentice Hall, London.
  18. Gertner, D., 2011, Unfolding and Configuring Two Decades of Research and Publications on Place Marketing and Place Branding, Place Branding and Public Diplomacy, vol. 7, no. 2, s. 91-106.
  19. Gnoth, J., 2002, Leveraging Export Brands through a Tourism Destination Brand, Journal of Brand Management, vol. 9, s. 262-280.
  20. Hankinson, G., 2004, Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands, Journal of Vacation Marketing, vol. 10, no. 2, s. 109-121.
  21. Hanna, S., Rowley, J., 2008, An Analysis of Terminology Use in Place Branding, Place Branding and Public Diplomacy, vol. 4, no. 1, s. 61-75.
  22. Hausner, J., 2001, Modele polityki regionalnej w Polsce, materiały konferencyjne, VII Kongres Ekonomistów Polskich, Sesja V Problemy Rozwoju Regionalnego, Warszawa, styczeń, s. 5-24.
  23. Kapferer, J.N., 1992, Strategic Brand Management, The Free Press, New York.
  24. Kavaratzis, M., 2004, From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands, Place Branding and Public Diplomacy, vol. 1, no. 1, s. 58-73.
  25. Kavaratzis, M., 2008, From City Marketing to City Branding: An Interdisciplinary Analysis with Reference to Amsterdam, Budapest and Athens, PhD Thesis, University of Groningen, The Netherlands.
  26. Keller, K.L., 1993, Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-based Brand Equity, Journal of Marketing, vol. 57, no. 1, s. 1-22.
  27. Killingbeck, A.J., Trueman, M.M., 2002, Redrawing the Perceptual Map of a City, Working Paper, no. 8, Bradford University School of Management, Bradford.
  28. Kotler, P., Amstrong, G., Saunders, J., Wong, V., 2002, Marketing, PWE, Warszawa.
  29. Kozma, G., 2006, Place Marketing, Debrecen.
  30. Markowski, T., 2002, Marketing miasta, w: Markowski, T. (red.), Marketing terytorialny, PAN.
  31. Middleton, A.C., 2011, City Branding and Inward Investment, w: Dinnie, K. (red.), City Branding: Theory and Cases, Palgrave Macmillan, Basingstoke.
  32. Monroe, K.B., Krishanan, R., 1985, The Effect of Price on Subjective Product Evaluations, w: Jacoby, J., Olson, J.C. (eds.), Perceived Quality, Lexington Books, Lexington.
  33. Olins, W., 2004, On Brand, Thames & Hudson, London.
  34. Ooi, C.S., 2011, Paradoxes of City Branding and Societal Changes, w: Dinnie, K. (ed.), City Branding: Theory and Cases, Palgrave Macmillan, Basingstoke, UK.
  35. Rokeach, M., 1973, The Nature of Human Values, The Free Press, New York.
  36. Rook, D.W., 1985, The Ritual Dimension of Consumer Behavior, Journal of Consumer Research, vol. 12, s. 251-264.
  37. Steenkamp, E.M., 1989, Product Quality: An Investigation into the Concept and How It Is Perceived by Consumer, Van Gorcum, Assen/Maastricht.
  38. Szromnik, A., 1997, Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i pomioty oddziaływania, w: Domański, T. (red.), Marketing terytorialny - strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
  39. Upshaw, L.B., 1995, Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace, J. Wiley, New York.
  40. www.aglomeracja.poznan.pl [dostęp: 1.12.2013].
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
2300-5254
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu