- Autor
- Stępczak Anna (Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, studentka)
- Tytuł
- Postrzeganie reklam usług bankowych przez studentów
- Źródło
- Debiuty Naukowe Studentów Wyższej Szkoły Bankowej, 2011, nr 11, s. 181-205, tab., wykr., bibliogr. 7 poz.
- Słowa kluczowe
- Reklama, Usługi bankowe, Efektywność reklamy, Studenci, Marketing bankowy, Percepcja
Advertising, Banking services, Advertising efficiency, Students, Bank marketing, Perception - Abstrakt
- Artykuł prezentuje wyniki badania ankietowego, przeprowadzonego na przypadkowej grupie studentów Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, w celu określenia postrzegania reklamy usług bankowych. Pytania dotyczyły zauważalności reklam usług bankowych, oceny reklam zauważonych przez respondentów oraz opinii respondentów na temat przekazu reklamowego.
- Pełny tekst
- Pokaż
- Bibliografia
-
- AMS, MKS, Dylemat z gwiazdą, "Media & Marketing Polska" 2008, nr 6.
- Borkowski T., Reklama już nie ta sama, "Gazeta Bankowa" 2008, nr 4.
- Kienzler I., Leksykon marketingu, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2008.
- Mruk H., Pilarczyk B., Sojkin B., Szulce H., Podstawy marketingu, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 1996.
- Ries A., Trout J., Wojujący marketing. strategie i kampanie, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2007.
- Stępczak A., Wykorzystanie reklamy na rynku usług bankowych, Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poznań 2009 [mpis].
- Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
- Cytowane przez
- ISSN
- 1428-7129
- Język
- pol
