- Autor
- Tatka Grażyna
- Tytuł
- Marka produktu jako narzędzie budowania wizerunku regionu świętokrzyskiego
- Źródło
- Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Ekonomii i Administracji w Kielcach, 2003, nr 6, s. 105-114
- Tytuł własny numeru
- Rozwój regionu świętokrzyskiego w warunkach integracji europejskiej
- Słowa kluczowe
- Marka produktu, Wizerunek miasta, Przewaga konkurencyjna, Konkurencyjność regionów, Marka, Produkty regionalne, Promocja, Formy promocji, Promocja produktu
Product brand, City image, Competitive advantage, Regions competitiveness, Brand, Regional product, Promotion, Promotion forms, Product promotion - Uwagi
- streszcz.
- Kraj/Region
- Region świętokrzyski
Świętokrzyskie region - Abstrakt
- Marka jest jednym z najważniejszych instrumentów współczesnego zarządzania, bez którego nie można sobie wyobrazić działań promocyjnych i prowadzenia dochodowej działalności gospodarczej w warunkach konkurencji rynkowej. Stosowanie marek jest jednym z najskuteczniejszych sposobów zdobywania i utrwalenia przewagi konkurencyjnej, czyli realizowania wyższej niż. konkurenci stopy zwrotu z zainwestowanego kapitału. Konkurencja, zmiany technologiczne, ekspansja sieci dystrybucji i zmieniające się rynki konsumenckie powodują, że kreowanie marki staje się zagadnieniem coraz bardziej złożonym. Pozyskanie stałych, wiernych i lojalnych klientów wymaga, oprócz wiedzy ściśle marketingowej i psychologicznej, stosowania nowoczesnych technik informacyjnych i statystycznych. Dopiero takie multidyscyplinarne podejście daje gwarancję sukcesu. Marka lokalna jest jednym z narzędzi do promocji produktów, stosowanym w różnych miejscach na świecie, w tym w Polsce. Siła marki leży w produktach pod nią sprzedawanych oraz w regionie, z którego pochodzą. W związku z tym, istotne jest, by proces nadawania jej, był klarowny i monitorowany w sposób ciągły. Posiadając wyrazistą tożsamość i bogatą tradycję, lokalne społeczności mogą atuty te w sposób umiejętny, więc profesjonalny, wykorzystać i osiągnąć w przyszłej Europie znaczący sukces. (abstrakt oryginalny)
- Dostępne w
- Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Bibliografia
-
- Urbanek, G. Zarządzanie marką PWE, Warszawa 2002.
- Kwiatkowski, P. Krótka historia marki w Polsce. Marketing w praktyce 3/2002.
- Altkorn, J. Strategia marki. PWE 2001.
- Boruc, M.A. Tożsamość rynkowa. Instytut Marki Polskiej 2001.
- J. Kall Silna marka. Istota i kierowanie. PWE Warszawa 2001.
- Świątek, M. Survival Marketing - budowanie silnej marki. Marketing w praktyce, 10/2002.
- J. Sadowski Skuteczne wprowadzanie marki. Marketing w praktyce, 11/2001.
- Materiały Biura Promocji Regionu "Pegaz". Kielce, 2003.
- Gazeta Wyborcza, 7.06.2002.
- Cytowane przez
- ISSN
- 1509-1201
- Język
- pol
