- Autor
- Jaska Ewa (Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie)
- Tytuł
- Uwarunkowania makroekonomiczne rozwoju rynku reklamy medialnej w Polsce
Macroeconomic Conditions for The Development of Media Advertising Market In Poland - Źródło
- Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2016, nr 449, s. 224-233, tab., bibliogr. 13 poz.
Research Papers of Wrocław University of Economics - Tytuł własny numeru
- Ekonomia
- Słowa kluczowe
- Rynek, Reklama, Reklama multimedialna, Wydatki na reklamę
Market, Advertising, Multimedia advertising, Expenditures on advertising - Uwagi
- Klasyfikacja JEL: M37
streszcz., summ. - Abstrakt
- Wpływy reklamowe są obecnie głównym źródłem finansowania organizacji medialnych. Relacje pomiędzy nadawcami a rynkiem reklamy są typu dwustronnego, media bowiem oferują swoje audytoria, a rynek reklamy środki finansowe dla realizacji celów programowych i biznesowych. Celem artykułu jest przedstawienie wybranych determinant makroekonomicznych rozwoju rynku reklamy medialnej w Polsce. By zrealizować cel, scharakteryzowano zmiany w stylu korzystania z mediów, przedstawiono wartość rynku reklamy medialnej w latach 2005-2014, udział poszczególnych klas mediów w strukturze wydatków reklamowych, branże o największych wydatkach na reklamę medialną, a także dynamikę PKB. Zebrane dane uprawniają do stwierdzenia, że zmiany w stylu korzystania z mediów i rozwój gospodarczy wpływają na aktywność poszczególnych branż w inwestycje reklamowe, a tym samym na wartość rynku reklamy medialnej i perspektywy jego rozwoju(abstrakt oryginalny)
Advertising revenue is currently the main source of funding for media organizations. The relations between broadcasters and the advertising market generate mutual benefits as the media offer their audiences and advertising market provides financial resources necessary to achieve programming and business objectives. The aim of this article is to present selected macroeconomic determinants of the development of media advertising market in Poland. To achieve this objective, the paper analyses the changes in the style of media use, presents the value of media advertising market in the years 2005-2014 and the share of each media class in the structure of media advertising expenditures, lists industries with the largest media advertising spending and looks into the GDP growth dynamics. The collected data lead to the conclusion that the changes in the style of media use and economic growth influence the structure of spending on advertising by individual industries, and thus determine the value of the media advertising market and its future outlook(original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Pełny tekst
- Pokaż
- Bibliografia
-
- Adamik-Szysiak M. (red.), 2014, Media i polityka. Relacje i współzależności, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin.
- Demers D.P., 1994, Relative Constancy Hypothesis, Structural Pluralism and National Advertising Expenditures, Journal of Media Economics, vol. 7 (4), s. 32.
- Diagnoza społecznych zachowań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej. Nowe platformy dostępu do treści. Transformacja prasy, Millward Brown, Warszawa 2013.
- Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji w 2013 roku, 2014, Wydawnictwo Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Warszawa, marzec, s. 10.
- Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji w 2014 roku. Raport Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, 2015, Warszawa, marzec, s. 10.
- Kim R., 2016, Śmierć telewizji masowej, http://www.wprost.pl/ar/208176/Smierc-telewizji-masowej/?pg=3, (4.02.2016).
- Kowalski T., Jung B., 2006, Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
- Kurdupski M., 2016, Coraz dłużej oglądamy telewizję. Najwięcej czasu przed szklanym ekranem spędzają seniorzy (raport), http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/coraz-dluzej-ogladamy-telewizje-najwiecej-czasu-przed-szklanym-ekranem-spedzaja-seniorzy-raport (8.02.2016).
- Millward Brown, 2014, Badanie społeczne dotyczące poznania opinii społeczeństwa na temat przechodzenia z nadawania analogowego na cyfrowe w radiofonii naziemnej na zlecenie MAiC, Warszawa.
- Pallus P., 2016, Naziemna telewizja zyskuje kosztem kablówek i platform, http://wirtualnemedia.pl/artykul/naziemna-telewizja-zyskuje-kosztem-kablowek-i-platform (25.02.2016)
- Sosnowska J., 2014, Widz spersonalizowany - z problematyki odbioru telewizji tematycznej w Polsce, Media i społeczeństwo, nr 4.
- http://starlink.pl/Analizy-trendow-mediowych/158/1/all/wydatki-reklamowe-w-2014 (28.03.2015).
- http://www.wirtualnemedia.pl/print/rzeczpospolita-wyprzedzila-dziennik-gazete-praw (27.07.2015).
- Cytowane przez
- ISSN
- 1899-3192
- Język
- pol
- URI / DOI
- http://dx.doi.org/10.15611/pn.2016.449.19
