BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Lemanowicz Marzena (Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie), Gańko Ewa (Blumil)
Tytuł
Wybrane metody oceny efektywności działań marketingowych prowadzonych w social media
Selected Methods for Evaluating the Effectiveness of Marketing Campaigns in Social Media
Źródło
Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 2016, T. 18, z. 6, s. 122-128, rys., tab., bibliogr. 18 poz.
Słowa kluczowe
Internet, Marketing, Media społecznościowe, Ocena efektywności
Internet, Marketing, Social media, Effectiveness evaluation
Uwagi
streszcz., summ.
Abstrakt
Omówiono metody oceny efektywności działań marketingowych prowadzonych w mediach społecznościowych. Przedstawiono zalety działań marketingowych prowadzonych w tych mediach oraz czynniki, które przyczyniają się do rozwoju działań marketingowych w mediach społecznościowych. Szczególną uwagę zwrócono na dynamiczny rozwój portali społecznościowych. Na podstawie kampanii reklamowej marki Johnnie Walker prowadzonej na portalu Facebook, dokonano obliczeń efektywności działań marketingowych. Prowadzona kampania cechuje się wysoką efektywnością, co potwierdzają wyliczone w pracy wskaźniki.(abstrakt oryginalny)

The article discusses methods for evaluating the effectiveness of social media marketing. Introduced are the advantages of marketing actions taken in these media, as well as factors that boost their effectiveness. Special attention is paid to the dynamic growth of social networks. Based on an advertising campaign ran by the Johnnie Walker brand on Facebook, an assessment of marketing actions was performed for the purpose of the paper. The campaign in question displays high effectiveness, as shown by the factors introduced in the article.(original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Pełny tekst
Pokaż
Bibliografia
Pokaż
  1. Blattberg Robert, Byung-Do Kim, Scott Neslin A. 2009. Database Marketing: Analyzing and Managing Customers. New York: Springer Science+Business Media.
  2. Bonek Tomasz, Marta Smaga. 2012. Biznes w internecie: Praktyczny poradnik o marketingu, sprzedaży, public relations on-line i promocji w mediach społecznościowych. Warszawa: Oficyna Ekonomiczna Grupa Wolters Kluwer.
  3. Dacko Scott G. 2008. The Advanced Dictionary of Marketing: Putting Theory to Use. Oxford: University Press.
  4. Evans Dave, Susan Bratton. 2010. Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. Pennsylvania: Sybex.
  5. Fisher Jeffrey, Robert S. Martin. 1995. Investment Analysis for Appraisers. Chicago: Dearborn Financial Publishing.
  6. Gancarz-Wójcicka Barbara (red.). 2013. Biblia e-biznesu. Gliwice: Helion.
  7. Hoffman K. Douglas., John E.G. Bateson. 2008. Services Marketing: Concepts, Strategies, & Cases, Mason: South-Western Cengage Learning, dostęp styczeń 2016,
  8. Lachowski Tomasz. 2014. Historia reklamy internetowej cz.1. http://www.brief.pl/artykul,2388,historiareklamy_ internetowej_cz1.html, dostęp listopad 2016.
  9. Mangold W. Glynn, David J. Faulds. 2009. Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Harvard Business Review.
  10. moBiRANK. 2016: Mobile, Internet i social media w Polsce i na świecie w 2016 roku. We are social. https:// mobirank.pl/2016/01/27/mobile-digital-w-polsce-na-swiecie-2016.
  11. Rogowski Waldemar. 2013. Rachunek efektywności inwestycji. Wyzwania teorii i potrzeby praktyki. Wydanie 3. Warszawa: Wolters Kluwer.
  12. Statista. The Statistics Portal. 2016: Most famous social network sites 2016, by active users. https://www. statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users, dostęp listopad 2016.
  13. Sudoł Stanisław. 2006. Przedsiębiorstwo. Podstawy nauki o przedsiębiorstwie. Zarządzanie przedsiębiorstwem. Warszawa: PWE.
  14. Śnieżek Ewa, Michał M. Wiatr, 2014. Przepływy pieniężne. Warszawa: Wolters Kluwer.
  15. Tur Henryk. 2016. Facebook - najlepsze ROI dla marketerów. http://www.internetstandard.pl/news/405285/ Facebook.najlepsze.ROI.dla.marketerow.html, dostęp listopad 2016.
  16. Ustawa z dnia 26 października 1982 roku o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Dz.U. 1982 nr 35 poz. 230 ze zm.
  17. Waite Jeremy. 2015. From Survival to Significance. Notebook. G&D Publishing.
  18. http://www.worldometers.info/world-population.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1508-3535
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu