- Autor
- Bucki Piotr (Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni)
- Tytuł
- Kto dobrze markuje
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 5, s. 27-28
- Słowa kluczowe
- Marka, Marka produktu, Wizerunek marki, Strategia zmiany wizerunku marki, Strategia marki, Strategia marketingowa, Poznanie zmysłowe, Sensoryczny profil produktu, Marketing sensoryczny
Brand, Product brand, Brand image, Rebranding, Brand strategy, Marketing strategy, Sensory perception, Sensory profile of the product, Sensory marketing - Kraj/Region
- Świat, Polska
World, Poland - Abstrakt
- Tworzenie silnego brandu jest coraz trudniejszym zadaniem. W zasadzie każda tworzona marka ma, albo przynajmniej mieć powinna silne "cechy osobowościowe" i mocno ukształtowaną tożsamość, która będzie w stopniu dostatecznym promieniować na komunikację i wartości, które markę identyfikują. Jednakże w personalizowaniu brandu chodzi o pójście o krok dalej. I tu mamy wybór co do użycia właściwych instrumentów. Można bowiem zastosować podejście konstruktywistyczne w oparciu o pryzmat marki Kapferera, można bazować na weryfikacji tez poprzez tworzenie brand persona, albo też tworzyć profile multisensoryczne.(fragment tekstu)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
