- Autor
- Capiński Michał (Germany GmbH Polish Branch)
- Tytuł
- Atut własnego języka
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 5, s. 29-30
- Słowa kluczowe
- Marka, Marka produktu, Wizerunek marki, Cechy produktu, Cechy jakościowe, Personalizacja, Reklama, Strategia marki, Jakość produktu
Brand, Product brand, Brand image, Product features, Quality characteristics, Personalization, Advertising, Brand strategy, Product quality - Kraj/Region
- Europa, Polska
Europe, Poland - Abstrakt
- Marka to znacznie więcej niż samo logo. To przede wszystkim charakter, który przeważnie nadaje jej marketer. Wymyśla założenia, stwarza koncepcje, testuje i dokonuje trudnego wyboru, bowiem spośród wielu możliwych wartości przyszłego brandu odrzuca większość, aby wybrać te najbardziej dopasowane do swojej grupy docelowej. Dlatego też personalizację marki można rozumieć jako nadanie jej cech na tyle charakterystycznych, aby jej produkty i materiały reklamowe były jak osobowość, czyli rozpoznawalne nawet bez logotypu. (fragment tekstu)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
