- Autor
- Bucki Piotr (Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni)
- Tytuł
- Wzmacniacze rzeczywistości
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 5, s. 65-67
- Słowa kluczowe
- Poznanie zmysłowe, Analiza sensoryczna, Badania sensoryczne, Marketing sensoryczny, Sensoryczny profil produktu, Marketing zapachowy, Profil konsumenta, Narzędzia analityczne, Neuromarketing, Efektywne komunikowanie
Sensory perception, Sensory analysis, Sensory research, Sensory marketing, Sensory profile of the product, Aromamarketing, Customer profile, Analytical tools, Neuromarketing, Effective communication - Kraj/Region
- Polska
Poland - Abstrakt
- Badania w obszarze neuromarketingu, tworzenie profili multisensorycznych to praca niezwykle ciekawa, ale też bardzo droga. Wymaga bowiem udziału wysokiej klasy specjalistów, zespołów i agencji badawczych, których zadania wykraczają daleko poza zakres prac agencji kreatywnych. Sam etap badań w przypadku neuromarketingu oznacza poszerzenie portfolio instrumentów badawczych o aparat fMRI (funkcjonalny rezonans magnetyczny) i działania polegające na mapowaniu emocji u badanych konsumentów. Jednak są prostsze i tańsze metody jak zastosowanie, przynajmniej w niektórych segmentach sensoryki zmysłu węchu lub smaku. Nie bez znaczenia jest też właściwie dobrany personel. (fragment tekstu)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
