- Autor
- Hartman Jan (Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego)
- Tytuł
- Personalizacja masowa?
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 5, s. 90-91
- Słowa kluczowe
- Personalizacja, Sprzedaż produktu, Promocja produktu, Nowe technologie, Logistyka marketingowa, Strategia marketingowa, Strategia marki, Strategia masowej indywidualizacji, Efektywne komunikowanie
Personalization, Product sales, Product promotion, High-tech, Marketing logistics, Marketing strategy, Brand strategy, Mass customization strategy, Effective communication - Kraj/Region
- Polska
Poland - Abstrakt
- Aby w warunkach masowej produkcji i masowego handlu dostrzec zindywidualizowane potrzeby klientów, a nie tylko udawać, że się to czyni, w większości branż trzeba dysponować zaawansowaną technologią i logistyką. Marketing chętnie odwołuje się do ludzkiej próżności a jednym z jej przejawów jest pragnienie wyróżniania się, a więc oryginalności. Powszechny trend do personalizowania produktów opiera się na wizji zbiorowości konsumentów złożonej z indywidualności. Jednak warunkiem powodzenia tego procesu jest ocieplenie i personalizacja samej marki, skuteczna, jeżeli wesprze je możliwość spersonalizowania samego produktu. (fragment tekstu)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
