- Autor
- Mardosz Agata (Akredytowane Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjne)
- Tytuł
- Motywuj i bądź szczery
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 6, s. 6-8
- Słowa kluczowe
- Marka produktu, Strategia marki, Motywacje konsumpcyjne, Budowanie marki, Budowanie lojalności klienta, Budowanie świadomości marki, Budowanie zaufania, Relacje z klientami, Zachowania konsumenta
Product brand, Brand strategy, Consumer motivation, Brand building, Cultivation customer loyalty, Branding, Confidence building, Relationships with customers, Consumer behaviour - Kraj/Region
- Polska
Poland - Abstrakt
- Niemal na każdej konferencji, w każdym istotniejszym raporcie czy publikacji, marketerzy mówią o kluczowej roli relacji z klientem. Jednakże z badań analitycznych jednoznacznie wynika, że konsumenci wcale nie czują, aby marki budowały z nimi jakąkolwiek więź. Wciąż w cenie jest szczerość, deficytowa jest również uprzejmość. Chcąc iść z "duchem czasu", marki łatwo mogą wpaść w pułapkę udawanej autentyczności. (abstrakt autora)
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
