BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Wolny Jakub (University of Economics in Katowice, Poland)
Tytuł
Event marketing as advanced form of promotion on educational market
Źródło
Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Challenges for marketing in 21st century, 2017, s. 102-121, tab.,rys., bibliogr.30 poz.
Słowa kluczowe
Marketing wydarzeń, Edukacja, Komunikowanie marketingowe
Event marketing, Education, Marketing communication
Abstrakt
Higher student mobility, expectations and awareness causes extraordinary completion on the market and thus creates need for modern, advanced forms of promotion addressed to certain specific audience. As potential students are very proactive target there are dozens of opportunities to interacts and conducts suc- cessful promotional campaigns. The aim of this article is to define the core of event marketing and possibilities it delivers in promotion mix of HEI. The article is divided into 4 Sections. The first section brings the possibility of events division. It also tackles the issue of events objectives, indicating fac- tors that should be met in order to achieve these goals. The next part describes the concept of services and explores the issues of the educational services market in the European Union, which is necessary in order to gain information about the environment in which the University of Economics in Katowice operates. The last section is devoted to the promotional activities of the university, carried out with event marketing and evałuation of those actions. 1. Global development of event marketing Heritage of event marketing goes beyond the beginnings of civilisation, the first use of events to achieve a specific objective can be dated baclc to the times in which people started living in clusters. Before the invention of writing, events were solely treated as actions of a promotional naturę and had a limited scope sińce it served only to a smali isolated communities. One of the earliest known meeting places for us is Stonehenge, as an example of organising the religious events (English Heritage, 2016). With the development of mankind, and the advent of civilisation, the force of events as a means of influence steadily in- creased. Proof of it is the creation of the famous Colosseum in Rome (and vari- ous other locations on the lands conąuered by the Romans). (fragment of text)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Bibliografia
Pokaż
  1. Bankier (2016), GUS: w ciągu roku liczba studentów spadla o 64 tys., http://www.bankier.pl/ wiadomosc/GUS-w-ciagu-roku-liczba-studentow-spadla-o-64-tys-3510731 .html (accessed: 28.05.2015)
  2. Bennett P. (1995), Dictionary of Marketing Terms, American Marketing Association, Chicago
  3. Business Dictionary (2015), Definition of Event Marketing, http://www.business dictionary.com/defmition/event-marlceting.html (accessed: 25.05.2015).
  4. Encyklopedia PWN (2014), Biblioteka Aleksandryjska, http://encyklopedia.pwn.pl/ haslo/Biblioteka-Aleksandryjska (accessed: 11.01.2016).
  5. English Heritage (2016), Stonehenge History, http://www.english-heritage.org.uk/visit/ places/stonehenge/history/ (accessed: 11.01.2016).
  6. European Commission (2014), National Sheets on Education Budgets in Europę, http://bookshop.europa.eu/en/national-sheets-on-education-budgets-in-europe-pb ECAG15001/ (accessed: 30.05.2015).
  7. European Commission (2015a), Strategie Frarnework - Education & Training 2020, http://ec.europa.eu/educationypolicy/strategic-framework/ (accessed: 30.05.2015).
  8. European Commission (2015b), The European Higher Education Area in 2015: Imple- mentation Report, http://eacea.ec.europa.eu/education/eurydice/documents/thematic _reports/182EN.pdf (accessed: 30.05.2015).
  9. European Parliament (2008), Znikające spoleczeńsWo? http://www.europarl.europa.eu/ sides/getDoc.do?pubRef=-//EP//TEXT+IM-PRESS+20080414FCS26499+0+DOC +XML+V0//PL#title 1 (accessed: 30.05.2015).
  10. Eurostat (2009), News Release 58/2009, http://ec.europa.eu/eurostat/documents/299 5521/5066090/3-28042009-AP-EN.PDF/c04f4230-ae8c-4d71-b613-4a59c0284061? version=1.0 (accessed: 30.05.2015).
  11. Eurostat (2015), Tertiaiy Education Statistics, http://ec.europa.eu/eurostat/statistics- explained/index.php/Tertiary_education_statistics (accessed: 30.05.2015).
  12. Górniak J. (2013),- Diagnoza szkolnictwa wyższego, http://www.krasp.org.pl/pliki/ 7dlc3983ble2ee317af24a3db623e56a.pdf (accessed: 2.11.2016).
  13. Grzegorczyk A. (2009), Event marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych, WSP, Warszawa,
  14. Holbrook M.B., Hirschman E.C. (1982), The Experientiał Aspects of Consumption: Consumer Fantasy, Feelings andFun, "Journal of Consumer Research", Vol. 9.
  15. MEN [Ministerstwo Edukacji Narodowej] (2014), Perspektywa uczenia się przez cale życie, http://men.gov.pl/jakosc-edukacji/planowanie-strategiczne-i-uczenie-sie-przez -cale-zycie/perspektywa-uczenia-sie-przez-cale-zycie.html (accessed: 30.05.2014).
  16. MNiSW [Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego] (2014), Pomoc materialna dla studentów w roku akademickim 2014/2015, http://www.nauka.gov.pl/komunikaty/ pomoc-materialna-dla-studentow-w-roku-akademickim-2014-2015.html (accessed: 4.11.2016).
  17. Mruk H., red. (2004), Marketing sportowy - teoria i praktyka, Impact Consulting, Poznań.
  18. Perspektywy (2015), Już ponad 46 tysięcy studentów zagranicznych w Polsce, http://www.perspektywy.pl/portal/index.php?option=com_content&view=article&i d=2221:juz-ponad-46-tysiecy-studentow-zagranicznych-w-polsce&catid=24&Itemid =119 (accessed: 5.11.2016).
  19. Russell J.T., Lane W.R. (2000), Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg SJA Press, Chyliczki.
  20. Special Events (2017), Event Types, http://specialevents.com/event-types (accessed: 26.02.2017).
  21. Szyszka M. (2010), Edukacja w Polsce - konieczność reformy i nowe wyzwania, Roczniki Nauk Społecznych, Tom 2(38), https://www.kul.pl/files/852/media/RNS/pdf- y/2010/2010-szyszka.pdf (accessed: 5.11.2015).
  22. Trocki M., Gracza B., Ogonek K. (2013), Zarządzanie projektami, PWE, Warszawa.
  23. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (2012), Operacjonalizacja strategii, http://www.ue.katowice.pl/uczelnia/o-uczelni/operacjonalizacja-strategii.html (accessed: 5.11.2016).
  24. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (2013a), Misja Uczelni, http://www.ue. katowice.pl/uczelnia/o-uczelni/misja.html (accessed: 30.05.2015).
  25. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (2013b), Uczelnia w liczbach, http://www.ue. katowice.pl/kandydaci/dlaczego-ue-katowice/uczelnia-w-liczbach.html (accessed: 30.05.2015)
  26. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (2014), Strategia rozwoju Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach na lata 2013-2017, http://www.ue.katowice.pl/uploads /media/operacjonalizacja_01.pdf (accessed: 30.05.2015).
  27. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (2016a), Rys histołyczny, http://www.ue. katowice.pl/uczelnia/o-uczelni/kalendarium/historia.html (accessed: 5.11.2016).
  28. Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (2016b), Uczelnia w liczbach, http://www.ue. katowice.pl/kandydaci/dlaczego-ue-katowice/uczelnia-w-liczbach.html (accessed: 30.10.2016)
  29. Wood E.H., Masterman G. (2007), Event Marketing: Experience and Exploitation, Bournemouth University Press, Boumemouth.
  30. Wood E.H., Masterman G. (2008), Event Marketing: Measuring an Experience, Bournemouth University Press, Boumemouth.
Cytowane przez
Pokaż
Język
eng
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu