BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Ďaďo Jaroslav (Matej Bel University), Boguszewicz-Kreft Monika (WSB University in Gdansk), Miškic Igor (Matej Bel University)
Tytuł
Analysis of Consumer Preferences for Local and Global Brands in Markets of Croatia, Poland and Slovakia
Analiza preferencji konsumentów względem marek lokalnych i globalnych na rynkach Chorwacji, Polski i Słowacji
Źródło
Marketing i Rynek, 2017, nr 9 (CD), s. 49-57, rys., tab., bibliogr. 17 poz.
Słowa kluczowe
Etnocentryzm, Globalizacja, Marka globalna, Preferencje konsumenta, Badania ankietowe, Badanie preferencji konsumenckich
Ethnocentrism, Globalization, Global brand, Consumer preferences, Questionnaire survey, Consumer preferences research
Uwagi
summ., streszcz.; Artykuł dostępny na płycie CD
Kraj/Region
Chorwacja, Polska, Słowacja
Croatia, Poland, Slovak Republic
Abstrakt
Celem niniejszego artykułu jest zbadanie, czy konsumenci w ramach wybranej kategorii produktów preferują marki globalne czy lokalne oraz dlaczego wolą preferowane marki. Badania zrealizowano na próbie międzynarodowej konsumentów w trzech krajach: Chorwacji, Polsce i Słowacji. Badania miały charakter badań ankietowych, w których udział wzięli konsumenci w wieku powyżej 18 lat. (abstrakt oryginalny)

The main aim of this article is to present results of research if consumers prefer within a chosen category of products global or local brand and to identify why consumers selected preferred marks. The object of our research were samples of Slovak, Polish and Croatian customers older than 18 years. Primary research was conducted through a questionnaire on a sample of the three countries' consumers. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Bibliografia
Pokaż
  1. Baldauf, A., Cravens, K. & Binder, G. (2003). Performance Consequences of Brand Equity Management: Evidence from Organizations In: The Value Chain. Journal of Product and Brand Management, 12 (5), 220-236.
  2. Cleveland, M. & Laroche, M. (2007). Acculturation to the global consumer culture: scale development and research paradigm. Journal of Business Research, 60 (3), 249-259.
  3. de Chernatony, L. & McDonald, M. (2003). Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial Markets (3rd ed.). Oxford: ELSEVIER Butterworth Heinemann.
  4. Filipović, V. & Stanković, M. (2009). Marketing menadžment. Beograd: Fakultet organizacionih nauka.
  5. Gillespie, K. & Hennessey, H.D. (2011). Global marketing (3rd ed.). Australia: South-Western Cengage Learning.
  6. Herz, M.F. & Diamantopoulos, A. (2013). Country specific associations made by consumers: a dual coding theory perspective. Journal of International Marketing, 21 (3), 95-121.
  7. Holt, D.B., Quelch, J.A. & Taylor, E.L. (2004). How global brands compete. Harvard Business Review, 1-9, 68-75.
  8. Karami M., Siahpoush, M. & Olfati, O. (2013). How consumers perceive the product made in China: a case study of Iran s apparel market. International Journal of China Marketing, 3 (2), 118-135.
  9. Keller K.L. (2003). Strategic Brand Management (2nd ed.). Upper Saddle River, NY, Prentice Hall.
  10. Keller, K.L., Aperia, T. & Georgson, M. (2008). Strategic Brand Management - A European perspective. Harlow, England: Pearson Education Limited.
  11. Kotler, P. & Keller, K.L. (2006). Marketing management (12th ed.). Prentice-Hall.
  12. Lawrence, C., Marr, N.E. & Prendergast, G.P. (1992). Country of origin stereotyping. A case study in the New Zealand motor vehicle industry. European Journal of Marketing, 26 (3), 37-51.
  13. Moilanen, T.J.M. & Rainisto, S. (2009). How to brand a nations, cities and destinations. Palgrave Macmillan.
  14. Nagashima, A. (1970). A comparison of Japanese and U.S. attitudes toward foreign products. Journal of Marketing, 34, 68-74.
  15. Rugman, A. & Moore, K. (2001). The myths of globalization. Ivey Business Journal, 66 (1), 64-68.
  16. Shimp T.A. & Sharma, S. (1987). Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 24, 280-289.
  17. Vranešević, T. (2007). Upravljanje brendovima. Zagreb: Accent.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1231-7853
Język
eng
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu