- Autor
- Brańka Sebastian (Cracow University of Economics)
- Tytuł
- The Promotional Impact of the Biggest Polish Cities in the Eyes of City Promotion Managers
Efekty działań promocyjnych największych polskich miast w opinii miejskich menadżerów promocji - Źródło
- Świat Nieruchomości, 2018, nr 4(106), s. 99-104, rys., tab., bibliogr. 20 poz.
World of Real Estate Journal - Słowa kluczowe
- Promocja miasta, Marketing miejski, Marketing terytorialny, Pomiar efektywności, Ocena efektywności
City promotion, City marketing, Territorial marketing, Efficiency measurement, Effectiveness evaluation - Uwagi
- Klasyfikacja JEL: R58, M31
streszcz., summ.
The publication was financed from the funds granted to the Faculty of Management, Cracow University of Economics within the framework of the subsidy for the maintenance of research potential. - Abstrakt
- Artykuł przedstawia wyniki badań przeprowadzonych wśród osób zarządzających działaniami promocyjnymi w 51 spośród 59 największych miast Polski. Towarzyszący przegląd literatury naukowej wskazuje, że stosunkowo niewiele prac poświęconych zostało problemowi pomiaru efektów działań promocyjnych w marketingu terytorialnym. Wyniki badań wskazują na istnienie wyraźnych różnic w ocenie efektów promocji w zależności od grupy docelowej. Zasadniczo promocja wobec odbiorców krajowych oceniana jest jako przynosząca więcej efektów niż promocja wobec odbiorców zagranicznych. Analiza różnic w strukturze odpowiedzi pomiędzy podgrupami miast wskazuje, że w przypadku miast o dobrze rozwiniętych funkcjach (turystycznych, biznesowych) działania promocyjne tych miast wydają się skuteczniejsze. (abstrakt oryginalny)
The article presents the results of research conducted among promotion managers supervising promotion in 51 of 59 biggest cities in Poland. The accompanying review of scientific literature shows that there are not many articles dedicated to the problem of measuring effectiveness in either place promotion, marketing or branding. The results of the research show that there are substantial differences in the effectiveness of promotion targeted at particular audiences of a city. Promotion directed at domestic audiences proved efficient in the case of more cities than promotion directed at foreign audiences. The analysis of differences in the structure of responses between subgroups of the cities shows that in the case of cities with a well-developed function (tourism, business) their promotion efforts seem more efficient. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka - Bibliografia
-
- Avraham, E. (2000). Cities and their News Media Images. Cities, 17(5), 363-370.
- Bell, F. (2016). Looking beyond Place Branding: The Emergence of Place Reputation. Journal of Place Management and Development, 9(3), 247-254.
- Boisen, M., Terlouw, K., Groote, P., & Couwenberg, O. (2018). Reframing Place Promotion, Place Marketing, and Place Branding - Moving beyond Conceptual Confusion. Cities, 80, 4-11.
- Bose, S., Roy, S.K., Alwi, S.F.S., & Nguyen, B. (2018). Measuring Customer Based Place Brand Equity (CBPBE) from a Public Diplomacy Perspective: Evidence from West Bengal. Journal of Business Research. in press, corrected proof, https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.01.059.
- Brańka, S. (2011). Mieszkańcy jako adresat działań marketingowych władz samorządowych. Studia Ekonomiczne i Regionalne, 4(1), 55-62.
- Brańka, S. (2018). Aktywność promocyjna polskich miast. Istota, determinanty, doświadczenie. Krakow-Legionowo: edu-Libri.
- Brańka, S., Coca-Stefaniak, A., & Plichta, J. (2016). City Centres as Places for Strategic Cooperation through Active City Management - The Significance of Trade Entities. Scientific Annals of Economics and Business, 63 (1), 125-133.
- Braun, E. (2008). City Marketing. Towards an integrated approach. Rotterdam: Erasmus Universiteit Rotterdam.
- Braun, E., Eshuis, J., & Klijn, E.H. (2014). The Effectiveness of Place Brand Communication. Cities, 41, 64-70.
- Coca-Stefaniak, A. (2014). Place Branding and City Centre Management: Exploring International Parallels in Research Practice. Journal of Urban Regeneration and Renewal, 7(4), 367-373.
- De Noronha, I., Coca-Stefaniak, J.A., & Morrison, A.M. (2017). Confused Branding? An Exploratory Study of Place Branding Practices among Place Management Professionals. Cities, 66, 91-98.
- Figiel, A. (2015), Teoretyczne aspekty zarządzania reputacją jednostki osadniczej. [in:] A. Szromnik (Ed.), Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia. Krakow-Legionowo: edu-Libri.
- Florek, M. (2014). Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta. Źródła i pomiar. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
- Glińska, E., & Kilon, J. (2014). Desirable Traits of the City Brand Personality in the Opinion of Managers for the Promotion of the City Government in Poland. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 156, 418-423.
- Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands. Place Branding and Public Diplomacy, 1(1), 58-73.
- Kotler, P., Haider, D.H., & Rein, I. (1993). Marketing Places. Attracting Investment, Industry, and Tourists to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.
- Ponad 21 tysięcy nowych podatników w Krakowie (2017). Retrieved on 10/10/2018, from: http://krakow.pl/aktualnosci/214304,29,komunikat,ponad_21_tysiecy_nowych_podatnikow_w_krakowie.html.
- Rudolf, W. (2016). Marketing terytorialny w ujęciu relacyjnym. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
- Śleszyński, P. (2016). Delimitacja miast średnich tracących funkcje społeczno-gospodarcze. Warszawa: PAN.
- Ward, S.V. (1998). Selling Places. The Marketing and Promotion of Towns and Cities, 1850-2000. London-New York: Spon Press.
- Cytowane przez
- ISSN
- 1231-8841
- Język
- eng
- URI / DOI
- http://dx.doi.org/10.14659/WOREJ.2018.106.013
