BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Bilyk Maryna (Kremenchuk Mykhailo Ostrohradskyi National University, Ukraine), Kratt Oleh (Kyiv National I. K. Karpenko-Kary Theatre, Cinema and Television University, Ukraine), Pryakhina Kateryna (Kremenchuk Mykhailo Ostrogradskyi National University, Ukraine), Trunina Iryna (Kremenchuk Mykhailo Ostrogradskyi National University, Ukraine)
Tytuł
City Branding as a Tool of Public Administration
Tworzenie marki miasta jako narzędzie administracji publicznej
Źródło
Biblioteka Regionalisty, 2021, nr 21, s. 15-27, rys., tab., bibliogr. 19 poz.
Regional Journal
Słowa kluczowe
Marka, Miasto, Budowanie świadomości marki, Administracja publiczna
Brand, City, Branding, Public administration
Uwagi
Klasyfikacja JEL: H83, M38, D73
streszcz., summ.
Abstrakt
W artykule omówiono kształtowanie marki miasta jako narzędzia administracji publicznej służącego podnoszeniu konkurencyjności. Scharakteryzowano definicję "brandingu miasta" i cechy marketingowe brandingu terytorialnego; opracowane narzędzia naukowe do diagnostyki i rozwoju marki terytorialnej; rozwijane są kierunki promocji marki miasta jako czynnika wzrostu jego konkurencyjności. Celem jest teoretyczne i praktyczne uzasadnienie kształtowania marki miasta jako sposobu na zwiększenie jego konkurencyjności. Podstawę metodologiczną opracowania stanowi zespół teoretycznych i empirycznych metod poznania naukowego: uogólnienie teoretyczne - w celu wyjaśnienia podstaw teoretycznych i metodologicznych koncepcji brandingu miasta; analiza i synteza - w określaniu kierunków strategicznych i docelowych odbiorców marki miasta, kształtowanie kierunków promocji marki miasta; obraz graficzny z wizualnym przedstawieniem wyników badania.(abstrakt oryginalny)

The article examines the formation of the city brand as a tool of public administration for increased competitiveness. The authors present a definition of 'city branding' and marketing features of territorial branding, scientific tools developed for diagnostics, as well as development of the territorial brand, and directions of promotion of the city brand as a factor of increasing its competitiveness. The purpose was a theoretical and practical justification for the formation of the city's brand as a way to increase its competitiveness. The methodological basis of the study was a set of theoretical and empirical methods of scientific knowledge: theoretical generalization in order to clarify the basic theoretical and methodological foundations of the concept of branding the city; analysis and synthesis in determining the strategic directions and target audiences of the city brand; the formation of directions for the promotion of the city brand; visual of the results of the study.(original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Pełny tekst
Pokaż
Bibliografia
Pokaż
  1. Aaker, D. (2003). Building a brand. Brno: Computer Press.
  2. Anholt, S. (2010). Definitions of place branding - working towards a resolution. Place Brand Public Dipl., (6), 1-10. doi.org/10.1057/pb.2010.3
  3. Azaryan, O. et. al. (2009). Strategy of effective branding. Donetsk: Donetsk National University of Economics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky.
  4. Demkura, T. (2013). Formation and development of integrated marketing communications: Theoretical aspect. Galician Economic Bulletin, (4), 207-214.
  5. Kavaratzis, M., & Ashworth, G. J. (2005). City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Tijdschrift voor economische en sociale geografie, 96(5), 506-514.
  6. Kolesnytska, N. (2012). Territorial branding: Scientific and methodological approaches to definition and formation. Scientific Works of Petro Mohyla Black Sea State University. Ser.: Political Science, 197(185), 47-50.
  7. Kotler, P. (2001). Marketing management. Prague: Grada Publishing House.
  8. Kotler, P., & Armstrong, G. (2004). Principles of marketing. Prague: Grada Publishing House.
  9. Kotler, P., Asplund, K., Rhine, I., & Haider, D. (1999). Marketing of places in Europe. London: Pearson Education Ltd.
  10. Matlovychova, K. (2008). The place of the marketing process ̶ theoretical aspects of implementation. Acta Facultatis Studiorum Humanitatis et Naturae Universitatis Presoviensis, Folia Geographica, 12, 195-224.
  11. Moroz, O. V., Gerasimchuk, V. V., & Bondarenko, A. O. (2020). Communication tools in city brand formation. Eastern Europe: Economy, Business and Management, 3.
  12. Olefirenko, O. (n.d.). Problems of theory and practice of branding of territories based on the example of the concept of brand formation of the Sumy region. Retrieved September 13, 2021 from http: // mmi.fem.sumdu.edu.ua/39
  13. Pochtovyuk, A. B., & Bondarenko, A. O. (2020). Analysis of the strategy of sustainable development of the city of Kremenchuk. Scientific notes of Tavrida National V.I. Vernadsky University: Economic Sciences, 31(70), 44-51.
  14. Pomaz, I., Fedorovich, E., & Guts, O. (2020). City brands: Necessity and methodology for territory marketing. Minsk: Belarusian State Economic University.
  15. Ripka, Yu. (2011). Prerequisites and stages of formation of the brand of the settlement. Theory and Practice of Public Administration, (3).
  16. Seppo K. Rainisto (2003). Success factors for place marketing: A study of place marketing practices in Northern Europe and the United States. Espoo: Helsinki University of Technology.
  17. Soldatenko, I., & Posylnyi, I. (2019). Mass communication as a tool for branding the city. Sociological Studies, 2(15), 55-63.
  18. Truman, M., Klemm, M., Giroud, A., & Lindley, T. (2003). Bradford in the Premier League? Multidisciplinary approach to branding and repositioning of the city. The letter was sent to the European Journal of Marketing (Working Paper /04 01/04). Bradford: School of Management, University of Bradford.
  19. Zhitar, O. L. (2009). Theoretical principles of city branding. Bulletin of Khmelnytsky National University, (6), 68-72.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
2081-4461
Język
eng
URI / DOI
http://dx.doi.org/10.15611/br.2021.1.02
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu