BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Czupiał Jerzy
Tytuł
Marketing w strategii międzynarodowej przedsiębiorstwa
Marketing in the International Strategy of the Enterprise
Źródło
Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing (7), 1997, nr 759, s. 61-66
Słowa kluczowe
Marketing międzynarodowy, Międzynarodowe strategie marketingowe, Strategia przedsiębiorstwa, Przedsiębiorstwo wielonarodowe, Globalizacja działań przedsiębiorstwa, Standaryzacja produktów
International marketing, International marketing strategies, Corporation strategies, Multinational enterprise, Globalization of enterprise activity, Product standardization
Uwagi
summ.
Abstrakt
Omówiono rolę marketingu w strategii międzynarodowej przedsiębiorstwa. Autor przedstawia dwa kierunki w podejściu do marketingu przedsiębiorstwa działającego w skali międzynarodowej. Pierwszy z nich traktuje marketing jako proces uwarunkowany przez czynniki lokalne. Zwolennicy drugiego kierunku opowiadają się za standaryzacją marketingu międzynarodowego.

There are two different approaches to marketing at the international level. On one hand the marketing of multinational firms is treated as locally definited. This approach is supported by showing many differencies existing between different countries. On the other hand marketing of a multinational firm can be treated as a system of knowledge and skills, which can be transferred from one country to another. This approach opens the possibility of standardization of the marketing activities at international level. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0324-8445
1426-8604
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu