- Autor
- Czupiał Jerzy
- Tytuł
- Marketing w strategii międzynarodowej przedsiębiorstwa
Marketing in the International Strategy of the Enterprise - Źródło
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing (7), 1997, nr 759, s. 61-66
- Tytuł własny numeru
- Problemy teorii i praktyki marketingu
- Słowa kluczowe
- Marketing międzynarodowy, Międzynarodowe strategie marketingowe, Strategia przedsiębiorstwa, Przedsiębiorstwo wielonarodowe, Globalizacja działań przedsiębiorstwa, Standaryzacja produktów
International marketing, International marketing strategies, Corporation strategies, Multinational enterprise, Globalization of enterprise activity, Product standardization - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- Omówiono rolę marketingu w strategii międzynarodowej przedsiębiorstwa. Autor przedstawia dwa kierunki w podejściu do marketingu przedsiębiorstwa działającego w skali międzynarodowej. Pierwszy z nich traktuje marketing jako proces uwarunkowany przez czynniki lokalne. Zwolennicy drugiego kierunku opowiadają się za standaryzacją marketingu międzynarodowego.
There are two different approaches to marketing at the international level. On one hand the marketing of multinational firms is treated as locally definited. This approach is supported by showing many differencies existing between different countries. On the other hand marketing of a multinational firm can be treated as a system of knowledge and skills, which can be transferred from one country to another. This approach opens the possibility of standardization of the marketing activities at international level. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- Czupiał J.: Marketing w przedsiębiorstwie wielonarodowym. [w:] Zarządzanie i Marketing 2. Wrocław: Wyd. AE, s. 23-30.
- Czupiał J.: Międzynarodowe strategie produktu. [w:] Zarządzanie i Marketing 4. Wrocław: Wyd. AE 1996, s. 65-72.
- Kotler P.: Marketing. Warszawa: Gebethner i S-ka 1994, s. 378.
- Sznajder A.: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. Warszawa: WUPWN 1992, s. 9.
- Takeuchi H., Porter M.E.: Three Roles of International Marketing in Global Strategy. Milano: SDA Bocconi 1992, s. 112-118.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0324-8445
1426-8604 - Język
- pol
