- Autor
- Brylska Barbara
- Tytuł
- Public relations i jego rola w strategii promocyjnej firmy
Public Relations and Their Role in the Promotion Strategy of a Firm - Źródło
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 157-163
- Słowa kluczowe
- Materiały konferencyjne, Public relations, Promocja, Strategia promocji, Reklama
Conference materials, Public relations, Promotion, Promotion strategy, Advertising - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- Public relations jest ważnym elementem wartości organizacji i istotnym czynnikiem wyborów konsumenta. W Polsce następuje gwałtowny rozwój tej strategii. Głównym powodem jest przesyt tradycyjnych form komunikacji firmy z rynkiem, zwłaszcza reklamą. Wyrównaniu uległy stosowane techniki sprzedaży, promocji i reklamy towarów, co spowodowało tworzenie nowych kanałów komunikacyjnych. Ważnym elementem stał się również dostęp do najnowocześniejszych technologii, które pozwoliły zrównoważyć ofertę towarową. W systemie komunikowania przedsiębiorstwa z rynkiem, działania w sferze public relations pełnią następujące funkcje: tworzenie wizerunku firmy; kreowanie przychylności podmiotów otoczenia; informowania społeczeństwa o celach i misji działania firmy na rynku; aktywnego włączania się w rozwiązywanie problemów społeczności lokalnej; wzmacniania pozycji firmy w sytuacjach kryzysowych. Budowane przez public relations zaufanie, wiarygodność wpływa na skuteczność działań promocyjnych.
The cohesive, internally integrated strategy of promotion activities plays a significant role in the fight for a customer on the market. The activities undertaken in the sphere of public relations aiming at the creation of a positive image of a firm in the market environment are an important element of the strategy. A firm with a positive image has more chances to succeed on the market. Confidence and reliability built by public relations exert an influence on the efficiency of other promotion activities of a firm. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 0324-8445
- Język
- pol
