- Autor
- Brylska Barbara
- Tytuł
- Public relations i jego rola w strategii promocyjnej firmy
Public Relations and Their Role in the Promotion Strategy of a Firm - Źródło
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 157-163
- Tytuł własny numeru
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Słowa kluczowe
- Public relations, Promocja, Reklama, Strategia promocji, Materiały konferencyjne
Public relations, Promotion, Advertising, Promotion strategy, Conference materials - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- Public relations jest ważnym elementem wartości organizacji i istotnym czynnikiem wyborów konsumenta. W Polsce następuje gwałtowny rozwój tej strategii. Głównym powodem jest przesyt tradycyjnych form komunikacji firmy z rynkiem, zwłaszcza reklamą. Wyrównaniu uległy stosowane techniki sprzedaży, promocji i reklamy towarów, co spowodowało tworzenie nowych kanałów komunikacyjnych. Ważnym elementem stał się również dostęp do najnowocześniejszych technologii, które pozwoliły zrównoważyć ofertę towarową. W systemie komunikowania przedsiębiorstwa z rynkiem, działania w sferze public relations pełnią następujące funkcje: tworzenie wizerunku firmy; kreowanie przychylności podmiotów otoczenia; informowania społeczeństwa o celach i misji działania firmy na rynku; aktywnego włączania się w rozwiązywanie problemów społeczności lokalnej; wzmacniania pozycji firmy w sytuacjach kryzysowych. Budowane przez public relations zaufanie, wiarygodność wpływa na skuteczność działań promocyjnych.
The cohesive, internally integrated strategy of promotion activities plays a significant role in the fight for a customer on the market. The activities undertaken in the sphere of public relations aiming at the creation of a positive image of a firm in the market environment are an important element of the strategy. A firm with a positive image has more chances to succeed on the market. Confidence and reliability built by public relations exert an influence on the efficiency of other promotion activities of a firm. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- A. Kadracić, P. Czamkowski, Public relations czyli promocja reputacji. Businessman Book. Warszawa 1999.
- A. Sznajder, Sztuka promocji, Businessman Book, Warszawa 1993.
- G. Adamski. Skrobanie lakiem, "Polityka" nr 32, 1999.
- J. Urban. Komunikacja kryzysowa, [w:] Seminarium szkoleniowe Public relations, Reputator, Materiały konferencyjne. Lublin, 19-21 III 1999.
- K. Wójcik, Public relations od A do Z., Agencja Wydawnicza "Placet". Warszawa 1997.
- K. Wójcik. Public relations od A do Z, T.1, Agencja Wydawnicza Poltex, Warszawa 1997.
- Kompozycja promocji, praca zbiorowa, pod red. B. Dobiegaly-Korony, С IM. Warszawa 1999, s. 194-199.
- M. Kaldunek. Cześć pleśni, "Marketing Senvice" nr 7-8. 1999.
- M. Migut. Sięgnij po złoto, czyli Crisis Managment w Coca-Coli, "Marketing Service", nr 11, 1998.
- P. Lignar, Czym jest a czym nie jest public relations "Marketing i Rynek" 1996, nr 8-9.
- Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Instytut Marketingu, Kraków 1996, s. 343.
- R. Niczewski, Crisis Public Relations, czyli jak zapobiegać sytuacjom kryzysowym w firmie. Marketing Serwis" nr 2, 1998.
- W. Budzyński, Public relations zarządzanie reputacją firmy, Poltex. Warszawa 1998.
- Z. Piasta, Public relations, CLM, Warszawa 1996.
- Т. Goban-Klas, Public relations czyli promocja reputacji, Businessman Book: Warszawa, 1997, s. 20-21.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0324-8445
- Język
- pol
