BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Drewnicka Magdalena, Sobocińska Magdalena, Waniowski Paweł
Tytuł
Rola public relations w tworzeniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw
The Role of Public Relations in Creating Competitive Advantage
Źródło
Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 125-137, bibliogr. 18 poz.
Słowa kluczowe
Public relations, Komunikowanie marketingowe, Konkurencyjność przedsiębiorstwa, Strategia reklamy, Psychologia konsumenta, Materiały konferencyjne
Public relations, Marketing communication, Enterprise competitiveness, Advertising strategy, Consumer psychology, Conference materials
Uwagi
summ.
Abstrakt
Działania komunikacyjne firmy powinny być skierowane na różne grupy opinii publicznej. Są to grupy ludzi, których charakteryzuje wspólnota celów. Koncepcje public relations uległy ewolucji. Początkowo skierowane były na manipulowanie i wywoływanie pożądanych reakcji wybranych grup opinii publicznej. W wyniku rozwoju koncepcji marketingu jego zadaniem stało się informowanie, a dopiero później wzajemne oddziaływanie i zrozumienie przedsiębiorstwa z jego otoczeniem. Tabelarycznie przedstawiono zaeżności między wybranymi grupami opinii publicznej a celami i działaniami prowadzonymi w ramach public relations.

Competitive environment and growing demands of market firms use new methods of attracting clients. One way of creating advantage over competitive firms is acceptance of public opinion. The aim of this article was to analyse influence of public relations on competitive advantage of firms. We took into consideration among other things contacts with different publics and models of public relations. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0324-8445
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu