- Autor
- Rutkowski Ireneusz P.
- Tytuł
- Kształtowanie cen w cyklu życia produktu - ujęcie modelowe
Price Setting in the Product Life Cycle - the Model Approach - Źródło
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 164-172, bibliogr. 7 poz.
- Tytuł własny numeru
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Słowa kluczowe
- Cykl życia produktu, Konkurencja cenowa, Sprzedaż produktu, Budowanie lojalności klienta, Materiały konferencyjne
Product life cycle, Price competition, Product sales, Cultivation customer loyalty, Conference materials - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- Na kształtowanie się cen produktu duży wpływ ma konkurencja rynkowa. Zmiany w nasileniu konkurencji spowodowane są nierównomiernym wzrostem możliwości podaży i popytu, jak również zwiększeniem lub zmniejszeniem liczby dotychczasowych konkurentów. Aby zbadać efekty działań podejmowanych w ramach strategii cenowej należy zastosować analizę dynamiki oddziaływania ceny. W artykule przedstawiono także dynamikę konkurencji w cyklu życia produktu, która dzieli się na: fazę wprowadzenia; fazę wzrostu; fazę dojrzałości; fazę spadku.
A price strategy consists of objectives, broad policy, the strategy, implementation, and adjustment. Pricing objectives may be profit-, sales-, status-quo-based. Profit objectives centre on profit maximalization, satisfactory profits, optimizing return on investment, or early cash recovery. A firm can use a skimming or penetration pricing strategy. A broad price policy must integrate pricing decisions with dynamic factors determining price management in the product life cycle. The product life cycle (PLC) seeks to describe a product's or brand's sales, profits, customers, competitors and marketing emphasis from its inception until its removal from the market. The character of PLC determines price and non-price factors, so models of PLC dependet on price must consider different sale's determinants, not only time. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- Angelmar R., Bagozzi R., Typical Marketing Behavior Over The Product Life Cycle, Working Paper, Insead 1982.
- Bass F.M., A New Product Growth Model for Consumer Durables, "Management Science", styczeń 1969.
- Day G.S., The Product Life Cycle: Analysis and Aplication Issues, "Journal of Marketing" 45 (jesień 1981).
- Karasiewicz G., Marketingowe strategie cen, PWE, Warszawa 1997.
- Mruk H., Rutkowski P.I., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999.
- Simon H., Zarządzanie cenami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
- Urban G., Star S., Advanced Marketing Strategy, Prentice-Hall International Editions, Englewood Cliffs, NY 1991.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0324-8445
- Język
- pol
