- Autor
- Strzyżewska Marianna, Okoń Michał
- Tytuł
- Rynek internetowy i jego wpływ na marketing
Internet Market and Its Impact on Marketing - Źródło
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 185-192
- Tytuł własny numeru
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Słowa kluczowe
- Biznes elektroniczny, Internet, Marketing partnerski, Marketing globalny, Komunikowanie masowe, Materiały konferencyjne
e-business, Internet, Partnership marketing, Global marketing, Mass communication, Conference materials - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- W artykule przedstawiono nowy rynek jakim stał się internet. Może on być określony jako rynek internetowy, sieciowy lub wirtualny. Różni się on od innych rynków, ale dokładną jego specyfikę trudno określić z powodu jeszcze nie ukształtowanych do końca cech charakterystycznych, a także dlatego, że badania nad tym rynkiem są w fazie początkowej. Związek tego rynku z koncepcją marketingową widoczny jest w kilku aspektach: zapewnia narzędzia i możliwości pogłębienia orientacji marketingowej; wpływa na rozwój marketingu więzi lub relacji; stwarza możliwości lepszego zaspokajania potrzeb nabywców dzięki tworzeniu rynku potrzeb tzw. metarynku oraz indywidualizacji działań marketingowych. Rynek ten stworzyła technologia komunikacji. Dzięki internetowi marketing staje się globalny, bardziej dynamiczny i w połączeniu z technologią informatyczną nabiera większego znaczenia.
Internet is mainly used for the purpose of communication. However it has become a distribution tool for business purposes. During a very short period of time this appeared to be the major factor of creating new quality of a market, consisting of its subjects, elements and processes. Four indices describe the market. They are: the technology development background, electronic data transmission, virtual area of accomplishing transactions and global market existence. (short original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- A. Michalski, Kto klika ten kupuje, "Rzeczpospolita" 24 stycznia 2000.
- A. Sznajder, Euromarketing, Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, PWN, Warszawa 1997.
- A.K. Kohli, B.J. Jaworski, Marketing Orientation: the Construct, Research Propositions and Managerial Implications, "Journal of Marketing" 1990 nr 2.
- D. Begg, S. Fischer, R. Dornbusch, Ekonomia, t. 1, PWE, Warszawa, 1993.
- F. Iniesta, R.D. Bernardo, Marketing on Internet, Revista de Antiguos Alumnos, IESE, 1999 marzec.
- M. Pankowska, Relationship Marketing, "Organizacja i Kierowanie" 1999 nr 2.
- P. Piasecki, Slalomem przez Internet, "Profil" 2000 luty.
- P. Wajszczuk, Internet - nowy kanał marketingowy, "Marketing i Rynek" 1995 nr 11.
- W. Wrzosek, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa, 1998.
- Z. Zwierzchowski, Dotknąć i kupić w Internecie, "Rzeczpospolita", dodatek Mój komputer, 1999 nr 304, s. D2.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0324-8445
- Język
- pol
