- Autor
- Sojkin Bogdan, Kall Jacek
- Tytuł
- Przemiany w zachowaniach nabywczych Wielkopolan a marketing regionalny
Changes in Consumer Bahaviour of the Wielkopolska Region and Regional Marketing - Źródło
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 385-393
- Tytuł własny numeru
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Słowa kluczowe
- Marketing regionalny, Marka produktu, Dystrybucja produktu, Kulturowe uwarunkowania konsumpcji, Globalizacja gospodarki, Materiały konferencyjne
Regional marketing, Product brand, Product distribution, Cultural framework of consumption, Economic globalization, Conference materials - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- Duży wpływ na powodzenie marki globalnej na rynku światowym mają różnice kulturowe przejawiające się w postawie wobec konsumpcji. Duże znaczenie ma również kwestia dochodów konsumenta. Wykreowanie marki komplikują także różnice językowe. Zachowania konsumentów obejmują trzy aspekty, związane z zaspokajaniem potrzeb: nabywanie; posiadanie; użytkowanie środków zaspokajania potrzeb. Autorzy skupili się na dwóch pierwszych aspektach zachowań konsumentów w Wielkopolsce zaobserwowanych w latach 1995-1999. Dane oparli na bazie danych statystycznych GUS (głównie budżetów gospodarstw domowych) oraz własnych badań rynkowych. Dotyczyły one wybranych dóbr trwałego użytku oraz niektórych artykułów żywnościowych.
In the paper, authors consider the impact that distinctiveness of behaviour of consumers living in Wielkopolska region has on a strategic choice between regional and global marketing. Wielkopolska sets a good example of a region, very different from other parts of Poland using statistical data and data drawn from their own research conducted among consumers in various parts of Poland, authors forcibly prove that regional differences hold and in some cases even deepen. Many aspects of consumer behaviour (e.g. consumption of specific categories of consumer goods, penetration rate for selected durable) has been thoroughly analysed. That constitutes a suggestion for regional marketing to be considered as a more effective alternative. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- B. Skrzypacz, Zarządzanie marką a wzrost wartości firmy. [w:] Zarządzanie wartością firmy. Red. A. Herman, A. Szablewski, Poltext, Warszawa 1999.
- C. Matlack, I. Resch. W. Zellner, Wyzwanie dla Wal-Marta, "Business Week Polska", listopad 1999.
- G.S. Yip, Strategia globalna - Światowa przewaga konkurencyjna, PWE, Warszawa 1996.
- J. Murray, Branding in the European Union, [w:] Brands - The New Wealth Creators. Red. S. Hart, J. Murphy, Macmillan Business, Houndmills 1998.
- J. Rossant, Europa - dziesięć lat po zburzeniu muru, "Business Week Polska", grudzień 1999.
- J. Warner, Zmiksowanie kultur? To niemożliwe, "Business Week Polska", kwiecień 1999.
- J.M. Murphy, Brand Strategy, Director Books, Cambridge 1990.
- J.N. Kapferer, Strategic Brand Management - New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, Kogan Page, London 1995.
- K. Przybyłowski, S. W. Hartley, R.A. Kerin, W. Rudelius, Marketing, Dom Wydawaniczy ABC, 1998.
- K. Szulc, Kartografia zapachu, Votre Beaute, luty 2000.
- L. Rudnicki, Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
- M.K. de Mooij, W. J. Keegan, Advertising Worldwide - Concepts theories and practice of international multinational and global advertising, Prentice Hall, New York 1991.
- P. Kotler, Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
- R.E. Linneman, J.L. Stanton, Making Niche Marketing Work, Mc Graw Hill Inc, New York 1992.
- Th. Levitt, The Globalization of Markets, [w:] Th. Levitt, The Marketing Imagination, The Free Press, New York 1986, s. 20-49.
- W.G. Tragos, International Branding, [w:] Brands - The New Wealth Creators. Red. S. Hart, J. Murphy, Macmillan Business, Houndmills 1998.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0324-8445
- Język
- pol
