BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Springer Agnieszka, Kulig Arkadiusz
Tytuł
Rola i ocena metod psychologicznych stosowanych w jakościowych badaniach marketingowych
Role and Evaluation of Psychological Methods Used in Qualitative Marketing Research
Źródło
Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 512-522, bibliogr. 14 poz.
Słowa kluczowe
Badania marketingowe, Metody badań marketingowych, Psychologiczne aspekty marketingu, Materiały konferencyjne
Marketing research, Marketing research methods, Psychological aspects of marketing, Conference materials
Uwagi
summ.
Abstrakt
Omówiono takie zagadnienia jak: psychologiczne aspekty jakościowego badania marketingowego, wybór teorii psychologicznej jako przesłanka doboru metod badawczych i sposobu interpretacji materiału. Na koniec przedstawiono zagrożenia wynikające ze stosowania metod psychologicznych w badaniach jakościowych.

When using qualitative methods in marketing research we often forget about their origin. It leads to certain irregularities (i.e. improper use of certain methods). The paper attempts to remind the sources of origin of qualitative methods of research. The methods have been classified in 3 basic theoretical psychological trends: psychodynamic, cognitive-behavioral psychology and social psychology. This classification has been the basis for presentation of qualitative methods. The starting point for analysis was adaptation of the process of marketing research to the needs of qualitative research. The completion was an attempt to show dangers and pitfalls awaiting a researcher when realising the project with the use of qualitative methods. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0324-8445
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu